Как потребность быть и чувствовать себя уникальным влияет на выбор бренда? Почему одни предпочитают узнаваемые бренды, а другие – качественные, но неброские вещи? Что движет человеком при решении купить ту или иную вещь? На эти вопросы отвечают авторы исследования, опубликованного в научном издании «Journal of Business Research».
Авторы исследования изучили потребительское поведение 215 молодых людей из Финляндии, Италии и Франции. Все бренды авторы условно делят на две категории: бренды, которые «шепчут»; и бренды, которые «кричат». За этими метафорическими названиями скрыто то, насколько легко узнать бренд. Например, сумка от Louis Vuitton с характерным орнаментом, относится к вещам, которые «кричат», то есть демонстрируют окружающим, что это дорогая вещь. А вот о стоимости маленького черного платья от Chanel догадаться весьма непросто, ведь никаких опознавательных знаков, кроме бирки на изнаночной стороне, на нем нет.
Исследователям удалось установить, что финны больше итальянцев и французов предпочитают вещи, по которым легко понять, что они дорогие. Кроме того, авторы пришли к неожиданному выводу, что мужчины больше женщин связывают свое самовыражение и позиционирование самих себя с тем или иным дорогим брендом. Возможно, это объясняется тем, что женщине важно, чтобы вещь была красивой, а мужчины больше внимания обращают на качество. Сегодня масс-маркет предоставляет возможность одеваться красиво вне зависимости от уровня дохода. Французский автор Фредерик Бегбедер в своем романе «99 франков» иронично описывал, как появление таких магазинов, как «Zara» и «H&M» позволяет девушкам без гроша в кармане выглядеть не хуже жен миллионеров.
Дорогая и качественная брендовая вещь отражает статус того, кто ей обладает. Это то, что хотели бы иметь многие, но доступны подобные вещи лишь немногим.
Ученые установили взаимосвязь между потребностью человека чувствовать себя уникальным и покупкой дорогих узнаваемых брендов. Желание показать себя, выделиться в толпе связано с адаптацией собственного поведения к социальному контексту, который на протяжении многих лет диктует свою моду.
Нравится нам это или нет, но вещи так или иначе связаны со статусом человека: дорогие часы, последняя модель Iphone, роскошная машина – все это сообщает нам об уровне дохода человека или того, кто его содержит. Что касается одежды, выбирая брендовую вещь, человек решает, сообщать другим о том, что эта вещь дорогая или нет. На футболке, например, может быть или не быть большая надпись «Dolce e Gabbana». Отражение статуса человека, таким образом, может быть явным или скрытым.
Исследование показывает, что молодые люди, для которых важно самовыражение, склонны к рефлексии, они хорошо информированы и сознательны. В зависимости от своего социального статуса, они выбирают роскошные или доступные бренды как средство позиционирования и самовыражения.
Современное западное общество индивидуалистично, оно скорее ориентируется на личность, чем на общество в целом. Ему свойственно активное самовыражение личности, противопоставляющей себя коллективу, но зависящей от его мнения. Сегодняшней тренд делать «селфи» как нельзя лучше отражает эти тенденции. Селфи имеют значение только тогда, когда человек показывает эти снимки другим людям в социальных сетях. Это способ получить мгновенное «социальное поглаживание», то есть одобрение в виде лайков и комментариев.
Люди, ориентированные на самовыражение, нуждаются в обратной связи от других людей. Именно эта обратная связь позволяет им понять, что нужно делать, чтобы получать общественное одобрение. Сегодня, чтобы получать одобрение общества, нужно до определенной степени быть похожим на других, но в то же время отличаться и выделяться ровно настолько, насколько позволяет общество. Именно для этого человек использует дорогие узнаваемые бренды. С одной стороны, они нравятся большинству, а с другой далеко не все могут позволить себе такие дорогие покупки.
Хотя многие люди предпочитают бренды, которые «шепчут», то есть говорят сами за себя, но очень тихо и лишь немногим «знатокам», всегда найдутся те, кто предпочтет сумку с двадцатисантиметровой надписью «Gucci». Кроме потребности самовыражаться, демонстрируя обществу свою покупательскую способность, людям, предпочитающим узнаваемые бренды свойственно… одобрение социального неравенства, им нужно покупать самое дорогое и самое качественное еще и для того, чтобы показать свою принадлежность к людям с высоким социальным и материальным статусом.
Тем, кто выбирает дорогие вещи, которые не «кричат» о принадлежности к тому или иному бренду, ориентированы на поддержание собственного имиджа в глазах тех, кто разбирается в роскошных вещах и без огромной кричащей надписи.
Оригинальная статья: Hannele Kauppinen-Räisänena, Peter Björk, Alexandra Lönnström, Marie-Nathalie Jauffret, — How consumers’ need for uniqueness, self-monitoring, and social identity. Journal of Business Research. December, 2017
Перевод: Елисеева Маргарита Игоревна
Редактор: Симонов Вячеслав Михайлович
Ключевые слова: шоппинг, психология шоппинга, зависимость, мотивация
Источник фото: unsplash.com
Спасибо за статью. Для моего возраста прямо подъитоживающая статья. Прочитав ее, я поняла, как многое мне стало неинтересно, неважно. До прочтения ее я считала себя «в возрасте» только по внешним признакам. Ощущала себя молодой по восприятию и поведению. Теперь поняла, что удобства и надежность для меня предпочтительнее стороннего одобрения. Мне и сейчас приятно эффектно выглядеть и производить хорошее впечатление. Встречают все таки по одежке. Это провожают по уму. Но ведь что бы проводить, сначала надо встретить… Что касается техники, то бренды соотносятся с надежностью и сервисным обслуживанием. Т.е. предполагают удобство и выгоду.
Как потребность быть и чувствовать себя уникальным влияет на выбор бренда? На меня допустим ни как не влияет бренд. Мне для того чтобы одется, хорошо выглядеть и хорошо себя чувствовать , бренд не нужен. Для меня главное мое личное удобство в этой вещи, но знаю не по наслышке, что некоторые люди очень любят бренды. В большинстве случаев попонтоваться хорошей шмоткой перед подругами либо друзьями иногда совершенно не зная цену деньгам ;). Что движет человеком при решении купить ту или иную вещь? Я думаю , что в этом вопросе человеком движет количество денег и статус человека. Бывает что ты хочешь соответствовать своему статусу и смотришь на людей которые тебя окружают и стараешься Выбрать вещь подороже , побрендовей ;)! Вообще , я думаю, что это желание стать лучше и круче , за счёт того что ты одет либо носишь крутую вещь ! Адекватному, среднестатистическому, уверенному в себе Человеку , который себя хорошо чувствует в обществе , котрому не нужны понты и показухах , бренд будет не нужен. Его устроит «цена качество» так как он понимает смысл этой фразы! Вот у Вовы всегда очень интересные шмотки , он всегда хорошо одет, начищен и намыт ;)! И я знаю точно , что он не закупает вещи в бутиках , не тратит баснословные деньги на шмотки, но всегда прилично, иногда даже очень экстравагантно выглядит ;)! Вот только иногда детские носки с клубничками и женские ботинки с висюльками подводят :)))), .,,а так конечно респект и уважуха братан !!!!
Из поколение в поколение люди стремятся к богатству ! Вожаки племен, их жены и дети, носили дорогие наряды и украшения ,что придавало им статус т е принадлежность в высшему обществу! Сейчас ,мир не поменялся ,все так же покупают дорогие бренды (признание высшего общества).*Огрызок* яблока на телефоне, закружил всем людям головы от мала до велика, покупая за бешеные деньги и выстаивание в очередях . Ну что сказать по этому поводу, хорошая техника и стоит дорого , но телефон и вправду * КРУТ*.НО ведь только производители Мерседесов и БМВ могут себе позволить сказать ,что другая иномарка *дерьмо* потому ,что они делают машины для себя, а мы делаем машины для людей! Также могу сказать и про ТРЯПКИ, да есть перекосы и цены и качества ! Но, я на 100% уверен, что многие оглядываются на хорошо одетых девушек и молодых людей и хотят так же выглядеть ,ведь в правду хорошо чувствуешь себя, когда ты одет *с иголочки* или крутяцки. Одеваются все, как хотят и это их право и не думаю ,что дело в деньгах, просто со вкусом проблемы и привычка выглядеть *серенько*- детская привычка .А если кто и говорит ,что мне этого не надо, посмотрите на себя в зеркало *СЕБЯ же не ОБМАНЕШЬ* ПРАВДА Макс?
Поэтому, желание чувствовать себя уникальным и влияет на наше поведение.
Статья о потребности быть и чувствовать себя уникальным через обладание брендовой вещью. Это естественная потребность, которая обостряется в подростковом возрасте, когда молодой человек, девушка чувствуют желание отделиться от своей семьи и создать лично своё, не похожее. Мнение сверстников преобладает. Хочется быть уникальным и в тоже время признанным. Селфи, вещи дают возможность быстро получить «социальное поглаживание». Чтобы создать скрипку, покорить вершину или поставить рекорд, стать хорошим кулинаром надо много времени. Сейчас время скоростей, кредитов, больших возможностей стать лучше всех. Даже можно блеснуть и показать свою пренадлежность к людям с высшим социальным и материальным статусом. Это интересно, привлекательно. Только не приносит успокоения. Этим движет зависть, жадность и даже агрессия. Хочу, но не могу и у другого лучше. Обязательно найдётся такой. Эти волнения не приносят счастья. Поэтому много психических расстройств и разные виды депрессий.
Медом ни корми, дай напялить что-нибудь эдакое несусветное, из старых сундуков в сочетании с чем-то новомодным, но не особо дорогим. Ужас и кошмар, если приглядеться. Но ничего, шлындаю как-то, особо даже внимания не привлекаю, все нормально, сойдет. Это странное желание вкупе с жадностью делает мой гардероб совершенно неподходящим, за небольшим исключением приобретенной случайно или под давлением любимых подруг приличной одежды. Так жить, конечно, нельзя. Срочно все выкинуть и заменить на что-то более уместное. Или нет — принычить подальше. Мало ли, вдруг затоскую по прежним тряпочкам. Да и в лесах-полях что-то носить надо. Нет, мой плюшкин не даст все снести на помойку, это уж точно. К вопросу брендов, готова покупать дорогое, если буду действительно убеждена в практичности, удобстве и качестве. К сожалению, не каждый бренд или то, что у нас продается под его видом, может это гарантировать. Поэтому выбираю серединку. Или совсем простое и дешевое, что не жалко уделать и выкинуть со спокойной душой.
Поэтому выбираю серединку. Или совсем простое и дешевое, что не жалко уделать и выкинуть со спокойной душой.
Нет CВЕТ, ведь твой плюшкин, не даст все снести на помойку, это уж точно.
Бренды , Статусы ,селфи ,красивые вещи .За всем этим перестало видно ЛЮДЕЙ , да много сей час красивых но зачастую без вкуса одетых людей , они гоняться за брендами и статусами , да же иногда не понимают как они нелепо выглядят за то «модно».А я считаю , что можно и проще одеться , может и не так дорого но со вкусом и выглядеть не хуже , а может да же лучше допустим в красивых вещах сделанных на заказ или купленных в обычном магазине. Как замечено в статье по доходам и расходы .По этому тем, кто выбирает дорогие вещи, которые не «кричат» о принадлежности к тому или иному бренду, ориентированы на поддержание собственного имиджа в глазах тех, кто разбирается в роскошных вещах и без огромной кричащей надписи.
Много написано. Сводиться все к уникальности. Для меня каждый человек уникален , не зависимо от того что на нем одето. Сама люблю смотреть на красиво , со вкусом , одетых людей. Сейчас действительно такая возможность есть у всех , только вот со вкусом вот беда. Но о них не спорят.Покупаю вещи , те что мне нравиться и не обязательно в дорогих магазинах . Опять же все сводиться к самому человеку, его психотипу. Физикам важно и доставляем огромное удовольствие покупка дорогих вещей . Иной психотип и ведёт себя по иному, красоту не отрицает, но выглядит и поступает иначе. И это даже не зависит от воспитания , с этим рождаются .Пусть каждый поступает так , как ему комфортно и самовыражается тоже, с помощью одежды дорогой, почему нет.
Сообщаю по секрету. В Москве сейчас пошла новая фишка, чтобы быть в тренде, надо узнавать актуальные на весну бренды не у модельеров, а у астрологов. Правда есть еще один тренд — стать самому брендом, либо воспользоваться брендами из русских народных сказок. В смысле, выбираешь героя из сказки и подражаешь ему. Например, взять Кащея, у хлопца смерть на конце и игла в яйце — готовый бренд! Дерзайте!!! Ну и здоровья вам… при таких раскладах оно много кому понадобится 😀
Интересно Полин ,а ты сейчас по какой сказке Бредуешь?
Царевна Лягушка? или Прянцеса на горошине?
Либо она умнее чем кажется , либо просто не читает твои коментарии :))).
Никогда не следовала моде, трендам и тому подобному. Люблю интересные и необычные вещи, хорошего качества. Мне абсолютно все равно брендовая вещь или нет,если мне она подходит и нравится. Я и не знаю толком все эти бренды. Насчет уникальности, так я ее вообще не ассоциирую с манерой одеваться. Может ли бренд говорить об уникальности,особенно если все стремятся носить одно и тоже, потому что это модно!? Для меня уникальность скорее наоборот не бросаться на громкие бренды и не следовать слепо трендам. Я как-то из статьи не поняла в чем выражается уникальность людей покупающих брендовые вещи. Самовыражение,статус -может быть,а вот уникальность как-то очень сомнительно передается с помощью одежды.
Раньше место человека в обществе определяли физические данные: сила у мужчин и красота у женщин. И если ситуация мало изменилась для женщин, значимость и доминирующее положение мужчины часто определяется тем, сколько он зарабатывает. Не то, чтобы это самый удачный способ оценивать человека, однако он более справедлив, нежели врожденные внешние и физические параметры.
Умение работать и зарабатывать говорит о человеке многое. Для меня это важный параметр, сообщающий о способностях человека, неважно, мужчина это или женщина. Жизнеспособным человек является тогда, когда может прокормить себя и своих детей, если он решил их завести. Если он этого сделать не может — налицо психологические проблемы. При этом прокормить — для каждого свое.
А вот по поводу брендов могу сказать, что по наблюдениям не все состоятельные люди за ними гонятся. Для кого-то это ненужная и непонятная суета. Я люблю качественные красивые вещи. Иногда это бренд, иногда качественный массмаркет. Покупать вещи стараюсь на распродажах, когда цена более-менее честная.
Кричащие бренды, когда во всю майку написано «Calvin Klein» считаю, как говорит Александр Васильев, моветоном). Но если кому нравится — почему нет?
Всегда приятно смотреть на людей которые одеваются со вкусом.И не важно брендовые это вещи купленные в бутиках или же в обычном магазине.Для меня главное чтобы вещь сидела хорошо и красиво смотрелась. Есть такие вещи,что смотришь на одежду человека и не можешь понять,то ли у бомжа отнял,то ли мода такая.))) Да,многие обеспеченные люди которые общаются в определенных кругах смотрят сначала на одежду и аксессуары,обсуждают моду и жувут ей. Но я далека от этого,мне это не особо интересно,главное чтобы вещи были качественными, сочетались и подходили мне.А всё остальное для меня это понты. Те вещи которые отслужили свой срок отправляются или в деревню,где я могу приехать и переодеться в них.А те которым кирдык, отправляются на мусорку. Конечно как и всем девушкам люблю новые шмоточки))) И стараюсь по возможности покупать обновочки)))
Задумывался о ,,тяге,, зависимости от брендов ещё лет 7 назад. Тогда же усмотрел некую закономерность. Те которые ,,кричащие,, они не обладают гармонией, симметрией, изяществом но буквально втолкнуты в мозг потребителя низовых уровней общества. Те же которые ,,шепчут,, или же всем своим видом утверждают ,,я лучшее из возможного,, ( БМВ, Мерс АМГ) скроены ладно и изящно. Буквально то же самое можно сказать и про марки часов из Швейцарии, ножи из Германии или Златоуста. Они не броские но надёжные и ценители узнают их с первого взгляда.
Ну и собственно обобщу. Люди с невысоким уровнем интеллекта купят себе раскрученную но бессмысленную и некачественную вещь. Люди поумней выберут шепчущую и надёжную.
Сейчас столько возможностей купить хорошую подделку под брендовую вешь за не очень большие деньги. Поэтому когда видишь человека одетого в кричащие бренды, то это ещё ни о чём не говорит. Тем более о его статусе. Статус человека определяют его реальное образование и способности. Сама могу себе позволить купить какую нибудь брендовую вещь или хорошую подделку если она мне действительно понравилась, без какого либо другого умысла. Не вижу в этом ничего стращного. Страшно другое. Когда человек в погоне за «статусом» покупает в кредит дорогие вещи, например машину. Потом долги растут как снежный ком. И к сожалению всё заканчивается плачевно. По моему мнению в кредит можно брать только жильё, и то если оно действительно необходимо, а не в погоне за «статусом», и реально оценивая ситуацию.
Бренд имеет право на существование. Все зависит от человека, который его носит. Один испытывает эмоцию вожделения, одевая эту вещь, ходит в ней и его не покидает мысль — я в Гуччи на Ламбрджини. Другой и машина покруче и одежда, но он не предает этому значения, не кичится своим положением и окружающие совсем иначе смотрят на него, видят не вещь, а человека. Как понять значимы для тебя эти бренды и дорогие вещи? Если ты потеряла сумочку Шанель или поцарапала бампер своего Мерседеса и у тебя предынфарктное состояние, то стоит задуматься.
Недавно прочла на одном ресурсе предложение одной светской львицы:» Необходимо, ограничить продажу сумок Биркин, а то уже все подряд стали покупать!» Уловили мысль? Нечо холопам с Нермесами ходить! Только для исключительных «аристократов».
Если бренд означает качество — это одно, если за ним только имя, это другое.
Очень сложная для меня статья. У меня мыслей так много, не могу в кучу собрать. В общем, смысл статьи в том, что люди пытаются самовыразиться, посредством приобретения одежды знаменитых брендов, чувствуя себя, как бы уникальным, потому что это дорого и типа качественно, и не все себе это могут позволить. Ну, меня настораживает выборка. «215 молодых людей», какой у них статус, уровень достатка?Я считаю, что отношение к бренду зависит от разных факторов воспитания, социального статуса, самодостаточности человека. «Люди, ориентированные на самовыражение, нуждаются в обратной связи от других людей. Именно эта обратная связь позволяет им понять, что нужно делать, чтобы получать общественное одобрение.» Думаю те люди,которые достигли определённого статуса, отдают предпочтение качеству, не зависимо от бренда и общественного мнения. А те, кто ни дня без бренда жить не могут, пытаются как-то самоутвердиться за счёт этого бренда. Я прям буквально вчера общалась с девочкой, по этому поводу. Она купила платье, со скидкой не за 11000, а за 8000, но это же Waggoon!!! И что? Вообще у меня немного не вяжутся понятия цена,качество и бренд. Судя по тому, что твориться в магазинах, не понятно что лучше бренд или Вьетнамский рынок.
По одёжке встречают по уму провожают. Но прежде чем проводят надо чтобы встретили. Поэтому следить за собой конечно нужно. Бренды это загон я считаю. То есть кто может себе позволить не напрягаясь, и не сажая всю семью на хлеб с водой, купить эти атрибуты социального статуса, ради Бога. Молодцы. Но есть еще и те, кто айфоны в кредит покупают! Есть те, кто копит на шикарную марку авто, экономя на потребностях своей семьи. При том, купив это ненавистное всем членам семьи авто, ждет благодарности ибо «для них же старался» Это уже перебор я считаю.
Есть альтернатива брендам. Индивидуальный дизайн и пошив одежды у портного. Мне кажется это куда более интересный способ самовыражения. Даже бренды не выпускаются в единственном числе. А заказывая одежду у портного, вы уверены в эксклюзивности, шьется на Вас и под Вас.
Есть так же альтернатива для тех, кто не располагает особо финансами. Можно закончить курсы кройки и шитья и шить самим!
Интересно. Основная проблема людей это стадность. Все зависимы от общества и от оценки. И как следствие, каждый хочет выделяться как может.:) Для кого-то такой возможностью становятся денежные средства. Человек покупает все самое дорогое и собирает одобрительные и завистливые взгляды. В любом случае, человек хочет показать, что он не такой как другие. Он личность и он лучше и интереснее, чем другие. Интересно, что не видела у животных такой особенности, как старание отличиться от своих сородичей. Наоборот основная суть стаи это быть похожими друг на друга, чтобы признавать. У людей же наоборот, чем страннее тем круче. Обратила внимание, что с каждым годом на улицах города странных людей становится все больше.. Спасибо за статью.)
Что движет человеком купить ту или иную вещь?
В моем случае, однозначно бренд, но совсем не для того, чтобы отражать статус, а именно только для того, что эти вещи очень качественные и практичные.
Вспоминая разные периоды своей жизни, я все прихожу к выводу о том, что действительно, дорогая и качественная брендовая вещь отражает статус того, кто ей обладает. Когда у меня был высокий уровень дохода, то я могла позволить себе купить дорогую брендовую сумку и не потому, что она брендовая, а просто потому, что она красивее и удобнее и из качественной кожи, что мне доставляло удовольствие, так же как например дорогой ежедневник, который приятно держать в руках и он более комфортный в использовании, нежели любой другой дешевого класса. Таким образом я все же за бренды и мной они управляют только как цель приобрести качественную вещь, которая будет экономить мне время и будет для меня являться выгодной покупкой.
В ходе исследования бренды разделили на две группы: одни «шепчут», другие «кричат». Мне ближе бренды которые «шепчут». При выборе вещей я пользуюсь адекватным соотношением цены и качества. Если было бы больше возможностей, покупала бы более дорогие и качественные вещи, но без видимых опознавательных знаков. Человек, одетый в такие вещи, всегда бросается в глаза, заинтересовывает собой. Для меня имеет значение цельный образ, то есть когда человеку комфортно в этих вещах. Именно это и привлекает. Когда я встречаю человека с кричащим брендом на видном месте, то я скорее не обращу на это внимание, так как мне сложно определить является ли эта вещь оригинальной, а угадывание в этом случае не имеет смысла.
Интересно, что покупая дорогие и узнаваемые бренды, человек стремится к уникальности. Признаться, я тоже хотела бы быть не похожей на других, но при этом совсем не хочу выделяться из толпы. Желание замаскироваться, быть не заметной конфликтует с желанием быть отличной от других.
Как оказалось в ходе исследования, люди, для которых важно самовыражение, склонны к рефлексии. Они нуждаются в обратной связи, в получении социального одобрения. Только для этого необходимо контролировать себя, отличился сильнее, чем положено — общество не простит. Может будет проще жить, если ориентироваться на поддержание собственного имиджа в собственных глазах?
Мое мнение относительно статьи неоднозначно. Если говорить про брендовые вещи — предпочитаю красивую и качественно сшитую вещь — если она окажется брендовой — то вообще супер! Но даже брендовые вещи отшивает сейчас Китай (как я восхищаюсь этими трудолюбивыми ребятами). Поэтому если есть возможности купить итальянские туфли в самой Италии — то надо это делать. Если нет такой возможности — то можно красивые туфли купить в обычном магазине. Ну я вообще хотела сказать, что для меня всё же весомым является качество техники, строительных материалов, машины и т.д… ТО есть лучше я куплю принтер HP, чем какой-либо иной. Просто приоритеты сдвигаются в сторону техники, а не одежды. Но от настоящих итальянских туфель, приобретенных в самой Италии не отказалась бы…
Очень не понятен мне выбор авторов исследования потребительской группы. Почему именно жители Финляндии сравниваются с потребителями Италии и Франции. Многим известно, что модные дома находятся именно во Франции и Италии, то есть жители этих городов заведомо по-другому относятся к брендам. Поэтому результаты исследования меня не удивили. Среди молодых людей России популярность набирают молодые марки, которые призваны подчеркнуть индивидуализм и принадлежность к определенной тусовке. Я же смотрю с непониманием на надевание ,например, футболки «Юность» для того, чтобы выделиться. Для подростков и молодых людей Москвы это скорее желание слиться с определенной поп-культурой, так чтобы признали, приняли за «своего».
Отвлеклась от темы выбора кричащего бренда и бренда, который шепчет, не похоже, что есть взаимосвязь между достатком и подобным выбором. Люди осознанные выбирают одежду и другие вещи исходя из ситуации и цели.
Сложно оценивать объективность, учитывая, что исследования проводились в Финляндии, Италии и Франции.
Все же, российские покупатели далеки от этого. Я бы сказала, что многие, не имея финансовой возможности, но желая покупать дорогие вещи с огромной надписью Dolce e Gabbana покупают дешевые подделки. Я имею ввиду большую часть населения. По крайней мере, на уровне города, в котором я живу, люди «без гроша в кармане», как говорится в статье, не могут себе позволить ту же Zara. На нее еще надо заработать 🙂
Интересно то, что говорится о человеке, делающему «селфи». Ему свойственно активное самовыражение личности, противопоставляющей себя коллективу, но зависящей от его мнения. Не понимаю в чем тут противопоставление коллективу. Скорее наоборот, полное одинаковое копирование заезженных стандартов. Не согласна с этим высказыванием.
Читая комментарии обратила внимание, что практически все относятся к любителям крияащих брендов с некоторым осуждением. Считая этих людей несколько ограниченными и недалекими. И я не являюсь исключением. Первая мысли после прочтения статьи была о том, что ну уж я то точно не любитель кричащих брендов и так далее. И собственно мне действительно это не важно, никогда в них не разбиралась, не интересовалась. Да и в отношении других людей модный бренд — это последнее, на что я обращу внимание в человеке. Но потом я подумала о том, что по сути никогда не покупала действительно брендовые вещи, которыми бы можно было похвастаться и шикануть, просто потому, что у меня нет на них денег. Так что, я решила не высказываться столь категорично. Кто знает, какие бы вещи я выбирала, если бы могла позвонить себе больший выбор… Надеюсь, когда нибудь узнаю)))).
Интересная статья, спасибо. В исследовании удивило, что мужчины больше женщин связывают свое самовыражение и позиционирование самого себя с тем или иным дорогим брендом. Всегда считала, что самовыражаться мужчинам больше идет своими способностями и успехами в любимом деле и отношениями в семье. А вот и нет. Прогресс налицо. И этот сегодняшний тренд «делать селфи» как способ получить мгновенное «социальное поглаживание» я тоже не понимаю. Когда мне не хватает общения — я иду к друзьям или они приходят ко мне, и это для меня лучше, чем селфи. В отношении брендов могу сказать одно — мне все равно «кричат» они или «шепчут» — главное, «чтобы костюмчик сидел». Спасибо.
Общаясь с разными людьми, я знаю и тех, для кого бренд не важен и не является способом самоутверждения, есть те, кто достиг высокого материального уровня и покупает брендовые вещи исключительно для комфорта, однако есть и такие, кто ради иллюзорной значимости готов выкладывать последние деньги или брать кредиты для приобретения вожделенных вещей, на мой взгляд такие поступки свидетельствуют о незрелости и опасной зависимости человека от мнения других людей. А вот молодым людям это действительно свойственно, в силу возраста им необходимо самоутверждаться, искать себя, получать быстрые поглаживания в виде лайков. Из статьи выделила то, что что женщине важно, чтобы вещь была красивой, а мужчины больше внимания обращают на качество. Согласна, что сегодня масс-маркет предоставляет возможность одеваться красиво вне зависимости от уровня дохода, главное, чтобы был хороший вкус.
Хорошая работа маркетологов даёт свои плоды. Особенно «кричащая» реклама. С экранов мониторов, телевизоров, стендов в магазине, когда красивая улыбчивая тётя предлагает купить что-то очень невероятно дорогое, но БРЕНДОВОЕ. Или та же интегрированная реклама, когда вы смотрите любимое шоу или сериал и там, например, главный персонаж достаёт холодную бутылку «Кока-Колы». Вы видите её. Вы узнаёте этот логотип, цвет этой марки, а потом, будучи в магазине, спонтанно покупаете её. Я считаю, это идёт приравнивание себя к тому, что нравится. Быть таким (такой) же, как этот персонаж. Словно бутылка «колы» даст +100 к харизме, +100 к самоуверенности. Так и с брендами. Приравнивание себя к богатой «элите» — «эй! Смотрите! У меня Iphone X! Я такой же, как и вы.» Про себя же могу сказать следующее — я слабо разбираюсь в брендах и не гонюсь за модой. Если мне понравилась вещь будь она «кричащая» ,или «шепчущая», или с «Белорусского завода хлопковых изделий», то это не будет иметь значения. Главное, что я комфортно ощущаю себя в этой вещи.
Встречают по одёжке, а провожают по уму. такая поговорка имеет место быть в нашей жизни и никуда от этого не денешься. Одеваться чисто, в эпоху со временем и аккуратно , необходимо каждому человеку. а вот бренд это или потоковая обычная вещь это уже интересно, почему люди стремятся нацепить на себя брендовую кричащую вещь , да еще и подделку, чаще всего в России так. Мое мнение это просто безвкусица. для меня в данной статье познавательно то, что это не просто как я думала- у людей нет вкуса , а «одобрение социального неравенства, им нужно покупать самое дорогое и самое качественное еще и для того, чтобы показать свою принадлежность к людям с высоким социальным и материальным статусом».
Я люблю бренды , которые «шепчут» , но также обращая внимание на качество , не всегда брендовая вещь удовлетворяет качеству , которое необходимо лично мне, но скажу из личного опыта, я испытываю удовольствие , когда удается находить брендовую вещь , качественную и не за дорого. оказывается это — «поддержание собственного имиджа в глазах тех, кто разбирается в роскошных вещах и без огромной кричащей надписи». Т.е. из статьи я поняла , что покупая бренды , мы думает не о себе , а о том что и как подумают другие и получить одобрение. Не совсем принимаю эту позицию, возможно в дальнейшем я пересмотрю свою точку зрения.
Интересная статья. Она очень отражает реальность настоящего времени. Все больше людей гонятся за признанием в обществе, популярностью и узнаваемостью в толпе. Многие думают, что если они будут одеты с ног до головы в «кричащий бренд» их сразу оценят по достоинству, но к сожалению, это не так. Конечно, в 2017 году стало легко получить тот или иной статус в обществе лишь одной какой-то выходкой или забавным видео и сразу приходит популярность, а за ней и желание выглядеть лучше,одеваться в бренд, перекроить свое тело и лицо, ну и в конце концов слиться с толпой таких же. Статус в обществе, по моему мнению, приобретается не за один день и не за счет внешнего вида, а совсем за другие качества. По-настоящему успешного человека можно и не заметить в толпе таких же как мы, обычных людей, но его значимость от этого не убавится. Если говорить о себе, то бренд для меня не важен. Главное, чтобы вещь мне нравилась, хорошо на мне «сидела» и была приятной к телу. Сейчас вспомнился лозунг одной известной компании: «Мы зарабатываем на понтах молодежи». Спасибо за статью.
Интересная тема затронута в данной статье. Действительно, принадлежность к определенной социальной группе определяется, в том числе, и по одежде/вещам/машине итд. Но это скорее не индивидуальность, а принадлежность к группе. То есть, понятие строго противоположное. Действительно дорогие вещи всегда узнаваемы, независимо оттого, написано ли на пузе слово «Гуси» (:-)). Никто ведь не перепутает автомобиль Бентли с Ладой Гранта? Если честно, я как-то никогда не покупала действительно дорогих вещей, так как не могла себе этого позволить, к тому же, нереально душила жаба. Так что, опять приходим к тому же: все зависит от количества денег. Но достойно выглядеть может человек с любыми финансовыми возможностями, нужно просто ориентироваться на свой вкус и быть внимательным к тому, как ты выглядишь. А что касается «кричащих» брендов, «селфи» и иже с ними, мне кажется, это в первую очередь относится к термину «произвести впечатление», а не «самовыразиться». Мне, например будет неприятно, если мне кто-то сделает такой комплимент:»В какую крутую брендовую шмотку ты одета!». Но при этом, классно, когда ты можешь себе позволить покупать себе вещи не потому, что они достаточно дешевы, а потому, что они тебе нравятся. Но все это осознаешь, когда твоя самооценка достаточно устойчива. А в подростковом, например, возрасте, когда дети очень зависимы от мнения своих товарищей, очень важно, чтобы ребенок не чувствовал себя ущербным из-за того, что его родители не могут себе позволить купить ему хорошие кроссовки определенной марки. То есть, поддержка со стороны требуется прежде всего людям, которые не очень уверены в себе и пытаются обрести эту уверенность, получая одобрение окружающих.
Интересную для меня тему затронули. У меня есть знакомая девушка которая тратит большие суммы на брендовую одежду. Так как в Воронеже мало продаётся брендовых вещей, то она заказывает их по интернету. Соответственно тратит много времени на поиски в интернете, на интернет маг, в Инстаграмм. Я кое что заказывала то же, но сейчас перестала. Вот пытаюсь в себе разобраться почему у меня пропал интерес к таким покупкам. В статье пишут, что выбор брендовых вещей, это способ выделиться. Не хочется выделяться, Или мне жалко отдавать огромную сумму например за платье , пусть даже оно и брендовое. Я считаю, что это не оправданные расходы. Хотя качество дорогих вещей привлекает. Комфорт и удобство , вот за что можно заплатить.
Немодно сейчас носить «кричащие» бренды, выглядит вульгарно и дешево, даже если это не подделка. Так что это исследование для меня неоднозначно. Ещё глаз зацепился за «Зару», что люди без гроша могут там одеваться и модно выглядеть. Спасибо, я как раз люблю там покупать одежду. Вызвала сопротивление статья.
А если по существу, то ежу понятно, что вещи — это прежде всего самовыражение и статус, которые человек демонстрирует окружающим.
Никогда не понимала, что руководит людьми, которые ходят с чьим-нибудь «клеймом» на всю грудь, не знала, какие бренды существуют, и по сей день не подозреваю, сколько они стоят; а кроме того, любая вещь может быть и подделкой с китайского сайта; то есть как надетая на человека вещь должна мне говорить о его доходе я так и не понимаю. Наверное, я не целевая аудитория) Статья очень перекликается с недавней про самооценку и уровень дохода. Я знаю нескольких людей, которые купили себе новый Iphone по тем причинам, что пришла пора менять телефон, и именно эта модель обладает рядом важных для них функций, которых у других нет. Эти люди называют свой гаджет по-прежнему телефоном, вы не услышите у них узнаваемого айфонного звонка и т. п., в целом они не склонны афишировать свою покупку; то есть люди, которые свою ценность не связывают со своим достатком, хотя и обладают им, им особо-то не кичатся. Напротив, есть такие, которые долго будут рыться в сумочке с возгласами «Куда же я задевала свой айфон?!!» в поисках ревущего гаджета. Я даже не удивлюсь, если они на его покупку позанимали денег или взяли кредит. Такие, видимо, хотят доказать и себе, и другим, свою состоятельность, значимость, принадлежность некому «высшему кругу», самоутвердиться именно за счет своей действительной или мнимой финансовой состоятельности скорее, чем за счет своих навыков или личных качеств. Любопытно, что статус, например, ученого зависит от его исследований, индекса цитируемости и т. п., потребность в самовыражении и одобрении он удовлетворяет именно за счет актуальности и обсуждаемости его работ, то есть его личных навыков, знаний, вне зависимости от того, во что он одет — в лаборантский халат или дорогой брендовый костюм.
Хорошо, когда человек может позволить купить себе дорогую и качественную вещь. Но еще лучше, когда это та же самая качественная, красивая, удобная и подходящая вещь, но уже не дорогая. Будет ли она вызывающе яркая и кричащая с большой надписью или в стиле сдержанного минимализма — дело вкуса. Но для людей, в той или иной степени, испытывающих социально-экономические трудности в жизни, дорогая вещь будет придавать им уверенности. А люди обеспеченные могут иногда пренебрежительно одеваться и выглядеть. В 90-ых, в тапках из джипа за газетой. Сейчас трудно что-то точно определить. Часто замечал дорогие вещи, но грязные или плохо подобранные по вкусу или неподходящие по размеру — они сразу теряются. А может быть и на оборот, когда не дорогие вещи, но хорошо сидящие, чистые и опрятные — выглядят великолепно и дорого. Сам я, иногда прибегал к такому лукавству типа, купив дешевую вещь (например куртку кожаную за 1000 рублей, да еще в добавок и в женском зале — говорил, что цена ей 30000 рублей) и даже проверенные знатоки модно одеться, не могли уличить меня во лжи. Один минус таких дешевых вещей это низкое качество матерьяла и пошива, хотя и то что дорого не значит качественно.
Интересно было узнать про то кто кричит а кто шепчет.
Спасибо.
При разговоре о соотношении уникальности и осознанном выборе бренда возникает некоторый диссонанс, ведь, очевидно, что гонка за брендами — это массовое явление, очень яркая отличительная черта современного общества потребителей и та разность и многообразие таких брендов, что предлагает современный рынок все же не делает, стремящихся за звучной «биркой» уникальными. Уникальность, определенно, заключается совсем в ином, при выборе одежды либо иных товаров в первую очередь человек ориентируется на выражение своих индивидуальных качеств, он может спокойно приобретать как дорогие вещи со звучными названиями на бирках так и вещи купленные элементарно на уровне блошиных рынков, а что-то и вовсе мастерить собственными руками, при этом, во время приобретения бирка или ее отсутствие для него не будет иметь никакого значения. Всё иное — это массовая погоня за брендами. Если говорить о соотношении статуса и бренда, то опять же нет определенной однозначности. С дорогими средствами связи производства «всемизвестной яблочной фирмы» сейчас ходят как действительно состоятельные люди, ценящие качество, так и понторезы не обладающие достаточным достатком, берущие кредиты только ради того, что бы создавать лишь видимость некоего шика и блеска при этом едва сводя концы с концами. Так о какой уникальности в данном случае стоит говорить? Тоже самое стоит сказать и об одежде и украшениях. Чаще обвешивают себя ярко блистающими брюликами и кричащими бирками брендов, те у кого на самом деле кроме жажды внешнего лоска более ничего и нет, тем более современное производство всяческих копий и реплик брендов, не редко даже весьма сносного качества, позволяет целым толпам модников и модниц расхаживать в топовых трендовых шмотках. Но опять же, о какой индивидуальности и уникальности здесь может идти речь? Учитывая вышесказанное да еще то, что вряд ли кто-то из окружения даже разбирающийся в брендах будет пристально рассматривать каждый шовчик, щупать качество ткани на выявление оригинала или копии, то погоня за брендами не может свидетельствовать об уникальности. В связи с этим есть еще очень интересная тенденция, ведь в последнее время действительно знающие толк в вещах высокого уровня люди с реально высоким достатком стали отдавать предпочтение малоизвестным производителям или даже отдельным молодым мастерам, ориентируясь не на статусный именитый ярлык, а на действительное качество, уникальность и соответствие собственной индивидуальности. А все приведенные в статье примеры ни о какой уникальности не говорят, даже наоборот.
Я много работаю с людьми ииз наблюдений сделал вывод, что умственное развитие человека сильно сказывается на то, что человек носит, как одевается, его стиль одежды, его предпочтения. Я заметил, что большинство людей из менее благоприятных семей и закончившие одну школу или ПТУ носят спортивную и мешковатую одежду. А если человек в себе менее уверен то это будет широкие штаны, большие ботинки и большая рубашка и все это должно висеть на человеке, как бы скрывая его. Девушки же из такого общества обязательно будет одета ярко, но безвкусно, при чем на ней будет много косметики. При общении я замечаю что такие люди мало чем интересуются, живут по течению, более закомплексованные. К новой информации относятся категорически негативно. Человек, из трудовой семьи закончивший техникум или ВУЗ более открыт его кругозор более расширен, но чувствуется что человек погружен в рутину повседневных дел, к новой информации относится положительно, но из за мелких проблем некогда сильно концентрироваться над чем то новым, такой человек всегда одет прилежно, но скромно, в одежде не выявляется черты дерзкого нрава. Он не старается выделиться, но и не хочет выглядеть в глазах людей не прилично. Третий тип людей которых я наблюдаю это люди «Движения». Когда общаешься с такими людьми узнаешь что они во всех темах событий и новинок, они поглощают информацию, они передают ее, в них есть жажда развития и любопытства, доход таких людей обычно выше среднего. Одеваются более стильно, в их одежде чувствуется сочетание одежды, определенный стиль, они следят за модой, и стараются соответствовать ей, в одежде чувствуется определенная дерзость, им важна оценка общества. Я выделил для себя еще один определенный тип людей которые одеваются просто как им удобно, они самодостаточные и уверенные в себе люди, я редко могу с ними общаться…. Не дорос до них… но это умные люди. Их можно назвать «гурманами жизни». Они смотрят на общество со стороны наблюдателей. Это мои определенные наблюдения над тем как одежда и умственное развитие пересекаются между собой))
Мне на ум приходят два ярких примера. Это Джобс и Цукерберг. Люди очень богатые в свое время, но одевались и одеваются подчеркнуто просто. И в этой статье объяснено почему. Желание выделиться имеет большое значение в нашем индивидуалистическом обществе. И с помощью вещей это сделать можно наиболее быстро и просто. Люди готовы залезать в долги, покупая Айфоны. Как говорится, имидж — все! Но интересна мысль, что еще одной причиной является показать себя выше, т.е. принадлежность себя к богатому сословию. И тем самым подчеркнуть это социальное неравенство. Если у человека есть такое желание открыто это сделать, то по мне это говорит о каких-то проблемах у него с самооценкой. Не вещами надо это делать, а своими делами и поступками.
Мне как человеку работающему в сфере продаж статья позволила увидеть, на что ориентируются люди покупая себе ту или иную статусную вещь, которая будет заметна для окружающих. Интересной показалась идея о том, что что бы понравится остальным надо быть похожим, но в то же время выделяться. А также то, что так или иначе дорогие вещи нужны прежде всего для демонстрации статуса и уровня дохода, нежели для самого носителя. Эта интересная мысль наводит меня на размышления о том, что «индивидуальность» и «эксклюзивность» ориентированы на впечатление и мнение окружающих такого человека людей.
Согласен с многим в этой статье. Особенно с тем моментом, что появление более дешёвых брендов. Это подражание дорогим брендам, со стороны продавца. И знаменитым людям, т.к. в основном на них можно увидеть дорогие бренды не выходя из дома, со стороны покупателя.
Тем самым появляются в среднем классе такие для которых и средний бренд это повод для показухи. Или выделению своей индивидуальности. Мне например не нравится в принципе одежда, здесь можно было и закончить предложение, где во всю майку или что-то другое указан бренд, рисунок. Так как в основном бренд это ходячая реклама. А рисунок может просто не нравится. Поэтому мой выбор падает на однотонную одежду.
Интересная статья! Я отношусь к той категории людей, которые покупают и предпочитают качественные и удобные вещи. В зависимости от настроения они могут быть более или менее яркие, но однозначно, хорошо сидящие на фигуре и нравящиеся лично мне, а не кому-то еще. Дорогие они или нет, это понятие субъективное. Опять же, не знаю, чтобы я делала,обладая неограниченными финансовыми возможностями? Может быть и подсела бы на бренды и статусные вещи.
Я не люблю селфи, т.к. не понимаю их пользы для себя. Не понимаю людей, которые постоянно выкладывают свои фото или «милашные» фото своей семьи, для того, чтобы похвастаться или вызвать зависть.
В общем, все сводится к уникальности и самооценке. У каждого человека всегда есть выбор и возможность выразить свою индивидуальность. И я стараюсь уважать каждого в его выборе.
Спасибо за статью. Очень своевременное исследование, и правда, последнее время ,возможно, с ростом покупательской способности наших сограждан, растет количество людей, придающих огромное значение посылу, который транслируют вещи. И это, с одной стороны отлично: наше общество, в целом, в достатке , многие могут позволить себе брендовые вещи. Но с другой стороны, иногда это похоже на подмену понятий : важнее производимое впечатление, чем ,например функциональность. Отсюда — последствия: например,смартфоны , со стоимостью больше тысячи долларов, которые покупаются в кредит, для того, что бы произвести впечатление… или ради которых люди реально продают органы!))
Становится немного жутко от таких тенденций .
Так что, все хорошо в меру.
Лично я, практически всегда-за функциональность и умеренность, на кричащие надписи в магазинах не реагирую, но к таким проявлениям у близких отношусь спокойно.
Встречают по одежке, а провожают по уму!
Замечательно, когда «одёжка» соответствует уму, на мой взгляд это красиво, гармонично и достойно. Честь и похвала, тому человеку который своим трудом, умом и талантом заработал деньги на брендовую одежду и дорогую машину. В данном случае, в зависимости от уровня чувства гордости, желания максимально выделиться лучшим из окружающего общества, продемонстрировав тем самым свой статус, человек может выбрать бренды, которые шепчут или кричат — его желание.
Но сейчас можно часто увидеть совсем наоборот, людей с красивой оберткой, но пустотой под ней. Хорошо если эта обертка была достигнута в спорт зале — физическим трудом, а если одним уколом в на приеме косметолога, за чужой счет и при этом активно демонстрируя свои увеличенные губы и т.п. по средством селфи, чтобы набрать как можно больше лайков, «социального поглаживания» от себе подобных, тем самым утвердиться в своей уникальности — жалость и умиление вызывают такие люди.
Главное, все МЫ — люди индивидуальны, и на каждый товар найдется свой покупатель:-) Каждый человек, найдет своего зрителя.
Еще одна статья в копилку к людям работающим в продажах. С профессиональной точки зрения я взял для себя то, что западное общество больше ориентировано на индивидуальность, нежели на личность. Я об этом не задумывался, но это лежало на поверхности. Я считаю что эти настроения сейчас проникают и в Российскую действительность. И рынок потребления меняется в соответствии с этими трендами. В личном плане, я задумался о том, что для меня в целом бренды в большинстве своём не являются критерием выбора. Будь то одежда, телефон или другие вещи. В целом в первую очередь для меня стоит соотношение цены и качества товара, а какая бирка на нём — вообще не важно. Больше того, я не люблю когда бренд «на виду». Для меня это скорее потеря индивидуальности. И еще один момент, который зацепил из статьи — что выделяться и быть нормальным в обществе можно только тогда, когда ты выделяешься на определенный уровень, который считается «нормальным». Об этом я тоже неоднократно задумывался. Ведь нормальность — это же большинство. А если большинство сумасшедшие — то и сумасшествие будет считаться нормой.
Я никогда не считалась с брендом, мне если нравится вещь я ее начну хотеть, не важно дорогая она или дешева, узнаваемый бренд или нет.Потом я смотрю,как это будет на мне. Потом я уже смотрю по финансам. Для меня тупо покупать очень дорогие ,но обычного качества брендовые шмотки или еще хуже подделки! Подделки бренда это хуже чем вещи с рынка для меня именно по отношению к владельцу. Мне хочется выглядеть красиво, но в повседневной жизни,когда нужно быть мобильным,я предпочту удобство.
Из этой статьи я понял, что мужчины больше женщин связывают свое самовыражение и позиционирование самих себя с тем или иным дорогим брендом. Возможно, это объясняется тем, что женщине важно, чтобы вещь была красивой, а мужчины больше внимания обращают на качество. В этой статье я познакомился с термином: социальный контекст — это существующие взаимоотношения между участниками. Меня удивило то, что люди, ориентированные на самовыражение, нуждаются в обратной связи от других людей. Именно эта обратная связь позволяет им понять, что нужно делать, чтобы получать общественное одобрении в виде лайков, комментариев, комплиментов, восхищенных взглядов. В этой статье выявлен механизм: захотел быть признанным — покупай кричащие марки одежды и аксессуары. В личном плане эта статья мне дала то, что моя выявленная ценность «Позерство» требует в подтверждение и соответствующую одежду. Я понял, что нужно брать броские, но качественные вещи.
Я за качественную одежду! Я выбираю ту, что мне удобна, что мне идет. Без всяких брендовых надписей. Не вижу смысла переплачивать за это. Но. Я так же за брендовую одежду. Если финансы позволяют людям, если статус предполагает носить такую одежду и аксессуары, почему бы и нет.
А вот с этим не согласна: вещи так или иначе связаны со статусом человека: дорогие часы, последняя модель Iphone, роскошная машина – все это сообщает нам об уровне дохода человека или того, кто его содержит. У меня есть знакомые знакомых, которые имеют дорогущую машину, а живут в общежитии. Кредит и бабушкина квартира сделали свое дело. И вот весь год они работают на эту машину. Дело не в статусе.
А Айфоны у нас почти у всех студентов.
За собой не замечал какой-то особой тяги к брендам. В одежде, как и во многих вещах мне важнее качество и удобство. Т.е. переплачивать за аналогичные товары только потому, что на одном из них надпись бренда я не готов. Зачастую все происходит даже наоборот. Например, в сфере моторных масле есть самый крупный бренд (по объемам продаж). Логично было бы покупать именно его, т.к. цены сопоставимы с конкурентами. Но обратной стороной популярности бренда является и количество контрафакта с этим брендом. Поэтому гнаться за известными именами для себя считаю не всегда целесообразным. Тем не менее влияние брендов я чувствую и на себе. Например, я знаю, что материальное положение конкретного человека не очень, явно ниже моего. Вдруг я вижу у него айфон за тасячу с лишним долларов. Ну конечно я делаю определённые выводы об умственных способностях данного человека. А это в свою очередь не может не сказаться на наших с ним отношениях. Таким образом, хоть и опосредованно, но бренды влияют и на мою жизнь.
Спасибо за статью! Недавно задумывалась на тему брендов — почему же так многие стараются выделяться за счет брендов, идут на поводу у общества и приобретают то, что им совсем не нужно, влезают в кредиты, надевают маски, и становятся сами не своими от того, что стараются кому-то что-то доказать, и произвести впечатление. Что творится с обществом? мало того что миром правит вещизм и материальность, так люди еще больше вгоняют себя в какие то рамки, ведь однажды попав в какое то общество, и зарекламировов себя там, придется это делать постоянно, люди перестают быть самими собой. Значение начинают иметь лейблы. На очень многих своих знакомых замечала как они о чем то рассказывая, очень часто называют цену той или иной вещи или мероприятия, тем самым подчеркивая свою значимость для себя, и свою ценность. Очень часто мода идет вразрез с удобствами и практичностью, особенно мне кажется это свойственно молодежи, учащейся в школе и институтах. С возрастом мне кажется многие уже более осознанно подходят к покупке вещей, не так стремятся самовыражаться через внешнюю атрибутику и более направлены в глубь себя, реализуют себя через свои таланты и сильные стороны
В статье есть несколько очень точных и правильных тезисов. К примеру, про границы дозволенности «похожести» и «выделяемости». Их рамки устанавливает само общество. В современное время достаточно много способов, чтобы продемонстрировать обществу свою покупательную способность. Приобретение дорогой одежды и аксессуар является одними из самых популярных. На мой взгляд, самодостаточным людям с нормальной самооценкой необходимы именно «шепчущие» бренды. То есть качественные вещи, которые выглядят солидно, но при этом о ее цене с первого взгляда не догадаться. Полагаю, это что ношение «кричащиех» брендов становится моветоном в нынешнее время. Авторы статьи затронули действительно интересную тему, которая актуальна практически для каждого. Выводы, которые сделаны авторам в данной статье, всецело разделяю.
Любопытное исследование. Могу добавить, как мне кажется, в нашей стране большинство людей имеющих достаток чаще выбирают бренды, которые «кричат». Знакомый студент который учиться в Лондоне и имеет друзей в МГУ, очень четко подметил эту особенность. У нас студенты там, говорят не об учебе, дипломах и науках, а о новых автомобилях, айфонах и сумочках Louis Vuitton. Еще сами ничего не достигнув лично, они самоутверждаются за счет доходов своих родителей. Стремясь так отметить свою уникальность, просто используя бренды. Такой способ используют даже те молодые люди, которые никогда не знали нужды. Эмоциональные пробелы и все таки не адекватная самооценка, заставляет их действовать таким образом. За границей совсем другая тенденция, там не демонтируют свои доходы, сохраняя скромность предпочитая бренды, которые «шепчут».
Так вот почему большинство людей стало выглядеть как клоны «Люди, ориентированные на самовыражение, нуждаются в обратной связи от других людей. Именно эта обратная связь позволяет им понять, что нужно делать, чтобы получать общественное одобрение. Сегодня, чтобы получать одобрение общества, нужно до определенной степени быть похожим на других, но в то же время отличаться и выделяться ровно настолько, насколько позволяет общество. Именно для этого человек использует дорогие узнаваемые бренды. С одной стороны, они нравятся большинству, а с другой далеко не все могут позволить себе такие дорогие покупки.» Это многое объясняет, спасибо за статью.
Всем людям свойственно соотносить себя с окружающими, получать от них оценку своего поведения и внешнего вида. Даже если они прямо говорят об обратном, мол это им совершенно не требуется. Этот механизм обусловлен тем, что человек существо общественное , и его жизнь вне социума практически немыслима (за исключением добровольного аскетизма или вынужденного одиночного заключения). Поэтому своим внешним видом, одеждой, принадлежащими ему вещами он так или иначе демонстрирует свое фактическое или желаемое положение в обществе. Вот здесь, мне кажется, как раз и кроется различие при выборе дорогого, но не «кричащего» бренда или же красивой яркой вещи, которая выглядит дорого или «говорит» об этом. Ну посудите сами, если человек небольшого достатка приобретет себе дорогой качественный костюм от известного бренда, на котором это не написано – разве он не будет говорить своим друзьям, что это дорогой бренд? Ведь сама цель этой покупки в данном случае будет не столько практически целесообразной, сколько имиджевой, при небольшом-то доходе. А вот люди с достаточным доходом могут и не говорить о стоимости своих вещей, но они практически обязаны приобретать дорогие вещи, чтобы «не выпасть из обоймы» своего круга. Печально во всем этом только то, что современное общество до сих пор остается обществом неравных возможностей, отсюда все и следует – купить бренд или подделку. Ведь в принципе каждый человек имеет право пользоваться качественной красивой одеждой или вещами, но не у всех есть такая возможность! И пусть в Новом году у всех в мире немного прибавится равенства! 🙂
Мне приятно смотреть на людей, которые одеты в дорогую, брендовую одежду и при этом логотип этого самого бренда еле заметен. И для меня это сродни игре, увидеть, разглядеть от какой фирмы та или иная одежда на человеке. Это увлечение пошло еще с детства, когда я занимался футболом. Фирменных спортивных магазинов было очень мало и вещи «адидас», «найк» и тд делали их обладателя на ступеньку повыше. Далее по мере взросления со спортивной одежды интересы моего круга общения перешли плавно на вещи домов моды. Мои родители долгое время не могли себе позволить купить мне спортивную одежду в фирменном магазине, но стремление быть не хуже других у меня было всегда и поэтому я старался отложить немного денег, чтобы через некоторое время купить себе пару фирменных шмоток.
Есть выражение «Массовая культура держиться на желании быть уникальным». И на мой взгляд проблема поднятая в статье не в том чтобы носить красивый лебл и чтобы узнавали все подряд, или носить вообще без него но такие же дорогие вещи и чтобы знакотки знали что ты носишь по едва заметным признакам. Проблема в культуре потребления, в отношении траты денег и своего дохода. Для меня уже странно если кто-то покупает телефон больше 10% дохода своего ежемесячного. Мы все стремимся жить как показывают в фильмах американскую мечту, но если поднять цифры то мы в три а по некоторым показателм в 10 раз потребляем больше той самой пресловутой американской мечты. Для примера так называемые белые воротнички в америке, покупают машину которая стоит не более трех месячных зарплат, уже после уплаты налогов, причем в кредит. А теперь представьте на каких ведрах бы мы тут ездили если бы жили по этим негласным стандартам американской мечты.
Меня не много забавляет, а иногда даже раздражает эта склонность людей пытаться брендом показать из себя то, чего они из себя не представляют. Не знаю, как в Финляндии или в Европе, но у нас желание выделиться иногда превышает всякий здравый смысл. Это как я у племянника спросил, что он хочет купить себе, а он говорит, что телефон.. естественно не за 10тр, ну там айфон, самсунг хороший. Мне было странно, так как после вопроса, а зачем он тебе, я услышал…ээээмммм, ну так у всех есть. И это отражение нашего времени, к сожалению. И я не понимаю взрослых, которые покупают детям айфоны, дорогие вещи, при этом не сказать, что их достаток сопоставим с такими тратами. Странно все это на мой взгляд. Да, бренд, может это и не так плохо, но при условии, если этим действительно отражается статус человека. Он заработал, он купил, он пользуется. Да, это ведет к расслоению, но тогда и желание переместиться в другой статус будет двигать человека к развитию. Сейчас же.. нет возможности — возьми кредит и будь крутым, даже если ты ничего из себя не представляешь.
Меня проблемы описанные в статье не беспокоят, передо мной не стоит выбора бренд или тренд? я трачу на одежду небольшие деньги, т.к. больших у меня нет, а если бы и были, то я склонялась бы к шепчущему нежели к кричащему стилю. Да и сейчас, я в основном покупаю практичные удобные вещи. В моем вкусе есть понимание допустимого или недопустимого, а еще я считаю, что для того, чтобы чувствовать себя уникальным, уникальная одежда не нужна, она нужна людям, сильно зависящим от мнения/оценки других, и в то же время я понимаю, что встречают по одежке. Вот и живу с таким противоречием.
Ох эти бренды и бренды, и снова бренды. В этот век рекламы, мне кажется, что наша жизнь вся целиком начинает состоять из брендов. Такое чувство, что кроме этого ничего уже в жизни людей не происходит. Только смена брендов. Иногда, смотришь вокруг и понимаешь, что люди начинают всю свою жизнь переводить на бренды, а время, на часы проведенные в магазинах, а не с семьей. Реклама забила полностью головы красочными эмблемами, этикетками и марками. Все что приносит деньги выводят в разряд религии, чтобы люди только об этом и думали. Жаль, очень жаль, что в нашу голову вбивают ценности вещей, а не стремление к развитию личностных качеств. Одень эту футболки и превратись из какашки в принца или принцессу. А по сути, будет просто какашка в фирменной футболке.. Грустно и оградиться от этого очень сложно, так как реклама повсюду. Спасибо за статью.
Считать, что только живя как все, можно прийти к счастью – ошибка. Мы просто не сможем стать счастливыми, если не будем учитывать своих собственных индивидуальных особенностей. Если эти особенности игнорировать, или, того хуже, ломать, преодолевать, это прямой путь к серьезным проблемам, способным испортить жизнь и сделать нас глубоко несчастными людьми.
Да и что это такое «жить, как все»? Давайте вдумаемся. Кто такие эти «все», которые живут одинаково? Даже при внешнем сходстве образа жизни все люди все-таки живут по-разному. У каждого свои ценности, интересы, мысли, чувства. Скорее всего, имеются в виду какие-то внешние атрибуты жизни, которая считается успешной, состоявшейся: например, в определенных кругах считается, что надо обязательно получить высшее образование, или выйти замуж непременно за богатого, обзавестись машиной определенной марки, отдыхать на определенных курортах, и т. д.
Никогда не стремилась выражать себя с помощью брендовых вещей. Однако, давно определила свой собственный стиль. И это больше связано с пониманием себя, особенностей своей фигуры. Путем проб и ошибок я нашла тот стиль, который подходит именно мне. Ведь не всегда то, что модно подходит конкретно мне. Для меня важнее как эта вещь сидит на мне и какое у нее качество. Предпочитаю вещи хорошего качества. Но это не означает, что они должны быть дорогие. Не хочу переплачивать за бренд. Возможно, именно поэтому не особо слежу за модой, и уж тем более не пытаюсь выражать свою индивидуальность с помощью «кричащих» брендов.
Вот абсолютно согласна с Фредерик Бегбедер, ну не понимаю я как в век, где есть магазины Zara и Н&М можно выбирать менее стильные и качественные вещи за те же примерно деньги, на рынке или каких-то сомнительных магазинах.
Хотя нет, я понимаю, что очень силён зов предков, которые жили без торговых центров, выбирая одежду и обувь на рыночной картонке. И я так, кстати, тоже делала в детстве, но мне приятно изменяться со временем, подстраиваясь под новые тенденции, находя свой собственный стиль и вкус.
Согласен с авторами и замечал на себе, как имидж вещи/бренда влияет на мой выбор при покупке.
Наверняка, я такой не один и это свойственно многим.
Но мне думается, что последнее время я, скорее, выбираю бренды (типа айфона/ одежды Хендерсон или качественной обуви типа честера) не только/не столько из-за бренда, сколько из-за своего позитивного опыта использования и высокого качества. То есть мне лень и не выгодно покупать «вещи-однодневки», чтобы потом снова тратить время и деньги на поиск, выбор и покупку новых таких же.
По мне лучше купить один раз классный телефон, эффективно им пользоваться (без ремонтов, глюков, замен, починок, тормозов и прочего) несколько лет, пока он выполняет свои функции и бережно к нему относиться, а когда придет срок — заменить на аналогичный, чем взять что-то быстрое/простое/дешевое и мучаться с этим. Прослеживаю в этом некий подход «инвестора» и вижу свою позитивную привычку — действовать по принципу «плохо сейчас — хорошо потом».
Относительно вещей, а не только техники, стараюсь вести себя аналогично.
Вместе с тем соглашусь, что мне важно чувствовать себя «статусно», принадлежим к классу людей, которые нормально зарабатывают.
Вместе с тем, ко многим вещам отношусь спокойно. Скорее всего, пока на них нет достаточного уровня дохода =)
По итогам прочтения увидел, что тенденция «кричать» всем о своем статусе (том или ином) у меня со временем снижается и замещается желанием достигать такого результата, который сам будет говорить о моих способностях понимающим людям.
То есть хочется со временем все меньше казаться, а все более быть.
Даже точнее так.
Вначале не «был» вообще, но сильно старался казаться.
Потом стал стараться меньше казаться, а больше быть.
Сейчас стараюсь больше быть и демонстрировать свои способности немного напоказ.
Надеюсь, что придет этап, когда владею и легко пользуюсь навыками без желания выпендриваться, а окружающие сами их замечают, ценят и уважают меня за них.
Не стану скрывать, я лично бы носил бренды,говорящие о себе. Вообще люблю брендовые вещи. Для меня это в первую очередь удовольствие от тканей, материалов, удобство и долговечность. Если к этому прибавить то, какое влияние бренды оказывают на окружающих, то можно использовать их для создания подобающего статуса, например в переговорах. Я к примеру видел массу книг, по формированию нужного образа. И если понимать чего я хочу в каждой конкретной ситуации, то можно это грамотно использовать, не обращая внимания на остальное.