Влияет ли демонстрация сексуального или агрессивного поведения в рекламных роликах на желание зрителя купить тот или иной товар? Рекламируемые таким образом продукты запоминаются лучше?
200 испытуемым предложили просмотреть 16 роликов: 4 из них демонстрировали агрессивное поведения, 4 – содержали откровенные сцены, 4 – сексуальное и агрессивное поведение, а остальные 4 ролика были нейтральны по своему содержанию.
Результаты исследования показали, что демонстрация секса и агрессии прямо не повлияла на желание испытуемых приобрести рекламируемый товар. Однако именно те ролики, в которых демонстрировался секс или агрессивное поведение лучше всего запомнились группе испытуемых, что прямо влияет на известность бренда и опосредованно – на продажи.
Модели в нижнем белье. Супермен, который побеждает всех злодеев одним ударом. Секс и агрессия на экранах телевизора стали чем-то обыденным. Тем не менее, вопрос нравственности и морали все еще беспокоит широкую общественность. Именно благодаря этому сдерживающему фактору многие рекламные ролики с демонстрацией полуголых тел или кровавых разборок так и не добираются до экранов телевизора. Что далеко не всегда мешает им «просачиваться» в Интернет. Исследование 2007 года, проведенное организацией Kaiser Family Foundation, выявило, что примерно 60% телевизионного контента демонстрирует секс или агрессию.
Феминистки особенно озадачены вопросом демонстрации соблазнительного женского тела для продвижения того или иного товара. Представительницы феминистского сообщества считают это оскорблением женского достоинства, ведь демонстрация сексуальности в рекламы делает женщину средством привлечения внимания.
Как уже упоминалось ранее, рекламные ролики, содержащие секс и агрессию, направлены не столько на непосредственную продажу товара, сколько на привлечение внимания к тому или иному бренду. Демонстрация соблазнительного или агрессивного поведения влияет не на желание купить, а на запоминание того или иного бренда. То есть, подобные ролики создаются не для того, чтобы человек вдруг решил купить машину, хотя ранее не собирался этого делать, а для того, чтобы он выбрал машину определенной марки, уже имея намерение приобрести средство передвижения. То есть, секс и насилие в рекламах используются для достижения такого эффекта, как «узнаваемость бренда».
Человек, никогда не пробовавший колу, вряд ли решит попробовать ее, посмотрев рекламу. Именно поэтому рекламный маркетинг направлен не на убеждение потенциального покупателя попробовать колу, а на то, чтобы убедить тех, кто уже периодически пьет этот напиток, выбрать Cola, а не Pepsi.
Почему именно секс и агрессия? Потому что именно эти человеческие проявления являются захватывающими, провоцируют зрителя на яркие эмоции. В это же время работает и бессознательное зрителя, заставляя память «записать» информацию о том или ином бренде. Секс и агрессия – более яркие проявления человеческих эмоций, и, соответственно, более убедительные аргументы нежели, скажем, призыв к умилению или здравому смыслу.
Агрессия или секс в рекламе, как правило, хорошо маскируется. Ученые отмечают, что только в 20% случаев это непосредственно постельная сцена или, например, драка. Существует огромное количество способов выразить агрессию или сексуальность посредствам символов. Такими символами могут являться сам сюжет, текст, образы, композиции, мотивы и даже цвет. Цвета, используемые в рекламе, отражающей агрессию, как правило, черный и красный. Именно символическое, замаскированное использование агрессии и сексуальности делает его неосознаваемым, усиливая воздействие на человеческую память.
Именно поэтому противники рекламы опасаются негативного влияния на человеческое сознание, ведь агрессия и секс способны многократно увеличить как воздействие на память потребителей, так и актуализировать негативные человеческие проявления и тенденции.
Похожие статьи:
Компьютерные игры: агрессивное поведение и зависимое поведение…
Игра образов в «Игре Престолов». Исследование психологических причин популярности сериала
Алекситимия: о чем говорит неспособность понять свои чувства?
Оригинальная статья: Christopher J. Ferguson, Amanda M. Cruz, Daniel Martinez, Stephanie M. Rueda and Diana E. Ferguson — Violence and Sex as Advertising Strategies in Television Commercials. European Psychologist, February 2010
Автор перевода: Елисеева Маргарита Игоревна
Редактор: Симонов Вячеслав Михайлович
Ключевые слова: реклама, психология, психология продаж, бизнес, телевидение, сми
Источник фото: dailymail.co.uk, hollywoodreporter.com
Подпишись на рассылку
Реклама в наши дни везде. Согласен со статьёй в том, что секс и агрессия в рекламных роликах служат для продвижения бренда, привязывают к нему определённые эмоции. На мой взгляд, проблема не в том, что запоминается бренд, а в том, что поведение, демонстрируемое в рекламе становится нормой. Например, можно съесть в обед жирный бургер, ничего не боясь, т.к. есть слабительное. Я не помню названия этих таблеток, но помню, что в рекламе снималась красивая девушка, которая может есть всё что хочет, приняв таблетку.
На эту тему есть старый анекдот: «Судя по телевизионной рекламе, у любой симпатичной девушки на улице, которая идет и улыбается: месячные, молочница, круглосуточно удаляет волосы и кормит своего кавалера «Виагрой» . И только толстые старые бабы здоровы, как морпехи перед высадкой…»
Я давно работаю в продажах и знаю, что задача любого маркетолога, занимающегося раскруткой бренда, привязать его к эмоции. На личном опыте осознал как это работает, когда трудился в компании METRO. Её лозунг «METRO дело в доверии». И люди на самом деле доверяли без границ. Я выставлял предварительные счета по ещё неподтверждённым сделкам на суммы от 5 млн. руб. и люди не задумываясь оплачивали. На мой вопрос зачем вы оплатили, они говорили, что мы вам доверяем, вы же METRO. Высший пилотаж!
Чего больше всего жаждет человек в своей жизни ? Секс, деньги и власть ! Это его первичные инстинкты , которые наше общество трансформировало в систему ценностей и взаимосвязей в обществе. Как мы прекрасно пониманием есть первичные инстинкты и эмоции, которые формируют дальнейшее развитие жизненных событий. Конечно же , в большинстве случаев этим пользуются маркетологи, давая возможность через рекламу их взбудоражить. Если бы я был маркетологом , я бы тоже так делал ;)! Ведь моя задача продать побольше товара и услуг , да так чтоб человек точно захотел купить или хотя бы об этом чаще думал;)! А вот то , что феминистки считают что маркетологи пользуются откровенными женскими телами для достижения такого результата, я считаю трудностями фиминтсток. Иногда мужеподобным женщинам , чтоб существовать в одном коллективе и его поддерживать , приходиться использовать пропоганду антиинстиктов…., потому что когда они об этом говорят нехотя опять поднимают эту тему и заставляют людей о них думать . Тоже своего рода скрытая реклама себя , только через отрицание всего этого. Хочешь не хочешь а на сексе , деньгах и власти наше общество живет и ты живёшь в этом обществе. Поэтому твой выбор зависит только от тебя и от твоей возможности все это правильно деференцировать. Не зря же говорят , разделяй и властвуй ;)))!!!
Ну вот, Максим Русан ответил и умничка!
Согласен со всем выше сказанным и мнениями экспертов(психологов) выше!НА 100 % . И от себя немного добавлю.
Сам занимался и занимаюсь рекламой своей продукции ,денег потратил ну очень много, такая вот это отрасль .У нас у русских как ни крути ,а все же цена на первом месте! Куры они и в Африке куры (яйца тоже)но когда в рекламе указана цена, то это Высшая Лига ! Все боятся указывать цену, как не продешевить, а вдруг продам дешевле (человеческая жаба просыпается)а когда продаж нет ,то многие товар просто сливают. Еще хорошо играют Желтые ценники, ну типа товар дня, покупая человек да же и после покупки не понимает, что 70 % товара у него куплено по белым ценникам (повелся на скидку и прицепом домой привез товар по максимальной накрутке). Реклама появилась после того, когда в маленьком городишке появился второй сапожник.
Маркетологи нашли верный способ достичь эффекта узнаваемости бренда. В условиях огромного выбора, конкуренции и потребления должны быть люди, которые в этом разбираются, выявляют закономерности и придумывают, как их использовать. Мало того, что маркетологи разбираясь в тенденциях психики человека придумывают, как удовлетворить имеющиеся у него потребности, они еще эти потребности и формируют. Не нужна человеку кока-кола, и Макдональдс не нужен, и Айфон и даже автомобиль многим не нужен. Однако, пьем, делаем селфи и ездим на колесах. Такова реальность и в ней надо жить. Для меня подобная информация полезна прежде всего тем, что она предупреждает — есть те, кому выгодно влиять мое поведение, определять мой выбор, заставлять меня прилагать усилия в направлении, зачастую определяемом не мной. Причем это даже не какие-то конкретные люди, а общество так живет. Я понимаю, что это влияние неизбежно, но мне бы хотелось, разбираясь в законах потребления в первую очередь минимизировать манипуляции со своим сознанием, идущие от самых разных источников. Меня когда-то впечатлил рассказ «Потребители» Сент-Клер Маргарет. Не хотелось бы мне жить в обществе, которое там описывается.
Согласна, цензуры на рекламу не хватает. Отменить и запретить: алкоголь, наркотики, секс и агрессию, женские тела неодетые туда же. Вот совсем. Малейший намек — и нет рекламы. При чем везде, во всех СМИ и раздатке. Тогда и посмотрим, чьи бренды выживут. Прямо интересно понаблюдать за честной конкурентной борьбой. Я не феминистка и вполне себе за милые развлечения. Однако если хочешь прославить свой товар, то его качествами и привлекай внимание. А то ж ведь бред собачий — где у доярки объемы симпатичнее, то и масло вкуснее. Вредно людям головы дурить целыми организациями и отделами. Всех их туда же, к владельцам фармацевтических компаний.
Творчество без стратегии называется искусством.
Творчество со стратегией называется рекламой.
Джефф Ричардс
Сейчас наблюдается ситуация с перенасыщением рынка товарами и услугами. Что вынуждает производителей находиться в условиях жёсткой конкуренции. Зачастую недостаточно являться обладателем качественного востребованного товара или услуги. В связи с этим возникает вопрос о том, как заявить о себе, что бы привлечь потенциальных клиентов. Поэтому одна из главных задач бизнеспланирования, состоит в выделении средств на проведение рекламных акций. Причем, грамотный подход в этом деле, напрямую зависит, будет ли обеспечена потребность в конкурентоспособности на рынке.
Как известно, спрос рождает предложение, и мы можем наблюдать картину, того, что на поприще по созданию рекламы, трудятся целые институты. Привлекаются мощнейшие ресурсы: социсследования, различные научные эксперименты и разработки нейробиологов и учёных других отраслей науки, люди творческих профессий: музыканты, художники, актёры и вся их многочисленная братия.
Целью сего действа является задача по возбуждению и активации:
— нашей «Рептилии» (древнейший Человеческий мозг, ответственный за инстинктивные реакции тела);
— Лимбической системы (эмоциональная сфера; так же её нейронные цепи специализируются на таких функциях, как: сон, сексуальное поведение, память; контролирует пищевое поведение и работу обонятельной системы);
— Неокортекса или Рационального мозга (содержит свыше пятнадцати миллиардов нейронов (нервных клеток) — и каждая такая клетка обладает способностями компьютера; отвечает за наши высшие когнитивные функции (речь, письмо, решение задач), управляет аналитическим и математическим мышлением; отвечает за пространственное воображение, творчество и абстрактное мышление; придаёт рациональный смысл чувствам и эмоциям, пытаясь объяснить причины и последствия наших ощущений; формирует ощущение собственного «я», личности, осознанное представление о самом себе).
То есть, понятно, что перед таким форсированным напором устоять достаточно сложно. 🙂
И как верно сказал, Стюарт Бритт: «Вести бизнес без рекламы — всё равно, что подмигивать девушкам в полной темноте». 😉
Реклама оказывает большое значение на развитие и функционирование любого бизнеса. И хотя в наши дни она часто бывает излишне навязчивой, не поддаться ее влиянию проще всего, когда она выходит в виде рекламных роликов на телевидении. Можно убрать звук, переключить канал или использовать паузу в личных целях.
Несколько неожиданным оказался для меня результат исследования, так как я ожидала, что группе испытуемых больше запомнятся ролики, демонстрирующие сексуальное и агрессивное поведение. Оказалось, что были выбраны ролики, которые показывали либо сексуальное поведение, либо агрессию. Вероятно, сильные не смешанные эмоции оказывают на людей большее влияние. Интересно, что исследуемое поведение играет на «узнаваемость» бренда и лишь второстепенно на объемы продаж.
Любой рекламный ролик, вызывающий у человека сильные эмоции, влияет определенным образом на его бессознательное, воздействует на его память. Но насколько это влияние негативно для человека? И какие «негативные человеческие проявления и тенденции», и в какой степени может спровоцировать реклама — мне не совсем понятно.
Хотелось бы обратить внимание на то, что сцены агрессии и секса хорошо маскируются. В статьи сказано, что существует огромное количество способов выразить агрессию или сексуальность посредством символов. Сегодня реклама порождает огромные проблемы, начиная с семьи. Молодые люди видя рекламу, создают определенный образ мужа или жены. Но в жизни все выглядит по-другому.
Я принципиально не смотрю рекламу, но сейчас даже при просмотре канала Youtoob, у меня никто не спрашивает хочу я ее смотреть или нет. От этого никуда не деться к сожалению. Считаю, что реклама с такими сценами влияет на людей с определенными психологическими проблемами. Если человек психологически здоров,он способен оценить все и сделать правильные выводы.
Не так давно прочитал статью о влияние рекламы на человека, на его подсознание. Чем чаще вы видите рекламу одного и того же товара тем больше на под сознательном уровне вы доверяете данному товару. Человек, приходя в магазин вы выбираете именно тот товар к которому имеет подсознательное влечение и доверие. Любой товар должен быть направлен на эмоцию, то что эмоционально воспринимается, то и за поминается. Секс и агрессия сильно концентрированы на эмоциях. Была даже лекция по теме, какими качествами должен обладать мужчина, одним из этих качеств бала агрессия.
Во многих рекламах создается образ идеального человека, у которого имеется данный рекламируемый товар. Реклама навязывает нам определенный образ поведения успешного , сильного и сексуального человека. Человека, у которого есть деньги, секс и власть. Хороший пример, на мой взгляд, смартфоны Apple iPhone, образ обладателя iPhone создан до такой степени, что люди тратят последние деньги на его приобретения. Как сказал один человек «андройд только у нище бродов». Человек всегда жаждет власти секса и денег. И на этом маркетологи хорошо играют. … я бы назвал маркетологов людей которые дарят людям счастье, потому что человек живет в иллюзии своего мира который неразрывно связан с социальной средой. В большей степени человек акцентрируется на внешнем, на материальном… от суда строится определенный алгоритм поведения: приобрети данный товар, который ассоциируется с сексуальностью и ты станешь сексуальным. И человек счастлив! В своей иллюзии он считает себя сексуальным и ему кажется, что люди его воспринимают теперь именно таким…
Маркетинг, пиар и реклама очень интересная сфера деятельности. Будь я внутри этой системы и занимался бы этим профессионально — думаю, что обязательно искал бы всевозможные методы воздействия для получения эффективного инструмента продвижения. Но будучи по другую сторону баррикад, периодически, натыкаясь на такие статьи грущу и возмущаюсь шепотом…) Это же какими нужно быть беспринципными личностями, чтобы брать и пользоваться нашими эмоциями и влиять на наше подсознание, задевая нужные струнки и привлекая внимание к своему бренду, товару и т.п. Это же как так, мы просто марионетки в умелых руках корпораций, которые всегда умудряются продавить свои позиции в нашу бедную голову. Раньше, можно было спастись в интернете, где было не так много рекламы, а теперь так не получается. В общем ужас один.. Но сфера интересная и если бы я был профессиональным маркетологом, то делал бы тоже самое)))
С большей частью соглашусь, кроме того, что маркетологи так или иначе дарят счастье. Маркетологи — создают иллюзию, которая в принципе разрушается достаточно быстро и еще больше делает человека несчастным.
Из этой статьи я узнал что, красный и чёрный цвет характеризуются с сексом и агрессией. Точнее что они лучше запоминаются , в эмоциональном плане. Использование в рекламе таких «грязных» приёмов неудивительно, ведь на что не пойдут рекламщики что бы продать свой товар. Вот даже сейчас, на плакатах, по телевидению, показывают рекламу пива и как здорово его выпить на работе или после пробежки сутра. Да, оно безалкогольное и всё же это «подлы трюк». А вот принципы красного и чёрного цвета, по моему мнению, человечество пользуется уже тысячи лет, красная помада, чёрная пугающая одежда. Животные тоже использую такие методы, окраску. так что не вижу ничего удивительного применение цветов-эмоций в рекламе.
На войне все способы хороши, бизнес и ничего личного, хотя может кто то из рекламщиков и реализует свои фантазии конечно. Людей привлекает разврат и распущенность, это не удивительно, все что скрыто, все что тайное. Наши «животные инстинкты» дают о себе знать, хотя некоторые люди называют казалось бы пошлые вещи искусством, если востребовано значит будит жить любая реклама. Проще ведь воспринимать приземленные потребности, над чем думать долго не приходится. Знающие люди разрабатывают рекламу, понимают, какими элементами вызвать всплеск эмоций, и уж точно оставить в памяти. Такими приемами не только пользуются маркетологи, это повсюду и в отношения между мужчиной и женщиной и просто в обыденной жизни. Просто делаем это неосознанно иногда. Так что каждый на что горазд, природа берет свое.
Спасибо за статью. Даже не знаю, что и ответить на это. Явно,что нами пытаются манипулировать. Свои то фильтры безопасности, свои то защиты где? Зачем смотреть рекламу. Для чего всматриваться в щиты вдоль дороги? Чтобы заглотить этот рекламный крючок? Чтобы он необратимо засел в твоем сознании? Знаете с чего начинается сборник песнопений царя Давида? Да, да та самая Псалтырь. Первый псалом начинается со слов: — Блажен муж, не ходящий на собрание нечестивых… Вот я и не смотрю рекламу. Просто отключаю ее из своего сознания. У меня твердая установка — если реклама, то это обман, очень выгодный кому-то.
Сейчас реклама построена не на товаре как таковом, а на его принадлежности к определённому образу жизни. Статус, признание и узнаваемость бренда, вот что приведёт компанию к успеху. И уже не важно, что есть такие же товары, такого же качества, а иногда и лучше. Важно, что человек купит, то что даст ему возможность чувствовать себя круче. Сейчас стали популярны спиннеры. Абсолютно бесполезная вещь. Детская игрушка, но как много взрослых людей приобрело себе спиннер. Просто потому, что идёт позиционирование, что это круто. Хочешь быть крутым покупай его и всё. Поэтому компаниям важно стать узнаваемыми в первую очередь, а потом уже слава будет работать на повышение продаж. А что помогает запомниться. Конечно эмоции. Эмоций много, разных, но не все из них легко вызвать и не все так однозначны как те, что вызывает секс и агрессия. Секс и агрессия могут осуждаться большим количеством людей. Но они привлекают их же. Сила и секс всегда были и будут привлекательны. Поэтому мне более чем понятно почему рекламодатели прибегают к такому приёму. Да хотелось бы более честной игры, акцента на качество. Но будет ли людям интересно это при таком потоке товаров и услуг. Будет ли человек вникать и разбираться. Большинство я думаю не будет. И проблема в этом. В том, что человек сам делает такой выбор, не вникая в свою собственную жизнь и решения.
Да, секс и агрессия позволяют запомнить бренд и уже только потом при актуализации потребности мы покупая ту или иную вещь вспоминаем о бренде… Такая реклама правда сначала будоражит сознание, привлекает.. правда при чрезмерном обилии начинает раздражать. Так, что я в этом случаи сторонник цензуры и фильтрования рекламного контента. Но так или иначе, ничего в этом мире не меняется. Секс и агрессия это самое интересное зрелище и никуда оно из рекламы не уйдет.
В настоящее время,огромное колличество рекламных роликов.Такое ощущение,что кроме,как «телесами»больше не чем людей заинтересовать.В основном играют на животных инстинктах.Напрягает реклама в интернете,когда открываешь страницу с мультиками,а кругом предлагают что-то увеличить,что-то накачать и обязательно доставить удовольствие. Мерзость и гадость какая-то. И вот не понятно,то ли люди опошлены и агрессивны, и под них делают рекламу. То ли реклама нас постепенно приводит к состоянию деградации. Маркетологи готово на любую подачу,лишь бы продвинуть бренд. Причем это всё работает,мы подсознательно используем знакомые рекламные бренды. Я не поклонница рекламы,но бывают интересные ролики,сделанные солидными корпорациями,для фестивалей.Конечно,это всё для привлечения покупателей,но смотреть интересно.
Спасибо за статью, может эта информация мне когда-нибудь пригодится, но надеюсь, что нет. Я против использования в рекламе методов, влияющих на подсознание, по этому с 2000 года телевизор не смотрю, и в своих покупках стараюсь руководствоваться здравым смыслом, но насколько он может быть здравым в современном обществе, да и вообще. Я задаюсь вопросом, в состоянии ли мы сами решить хоть что-нибудь, или все за нас решает подсознание, а сознание лишь объясняет и доказывает нам самим правильность «выбора», и существует ли он вообще?
Еще я сторонник моральных норм и против демонстраций сцен секса и насилия. И если уж методы воздействия на подсознание разрешены, то лучше, чтобы данные образы были замаскированны.
Полностью согласен с Натальей Дехановой, что в современном мире реклама больше строится на статусности, на принадлежности (или, скорее, стремлении принадлежать) к определенному образу жизни. Чтобы жить «круто», «не хуже других», не задумываясь о необходимости тех или иных вещей в своей жизни — это основная цель многих людей в современном мире.. Причем эта идея навязывается самим обществом. И одна из причин – это экономические законы развития человечества. Можно сказать — необходимость управления «потреблением». Вот не помню название и автора одного из фантастических рассказов, прочитанных мною в юности, но суть запомнилась.. В обществе будущего преимущественно использовались одноразовые предметы быта, и повторное их использование было под запретом, вплоть до карательных мер. А причина была банальной – если люди будут долго пользоваться одними и теми же вещами, не будет необходимости производить новые. А это приведет к сокращению производства и нарушению баланса «производство-потребление». Как мне кажется, это был пророческий рассказ, поскольку сейчас именно в таком направлении и развивается «предложение», если судить по его качеству – возьми хоть автомобили, хоть одежду… Срок службы вещей сократился за последнее десятилетие минимум вдвое.
А как механизм воздействия реклама всегда была завязана на эмоции. Достаточно вспомнить хотя-бы «лотошников» на базаре в старину, которые не гнушались для саморекламы прибаутками «ниже пояса». И покупали товары в итоге у тех, кто в большей степени «позабавил» толпу. А нейтральные рекламные ролики, взывающие к «здравому смыслу» или дающие «объективную информацию», скорее всего пройдут незамеченными. Такие ролики могут использовать только уже раскрученные компании, которым просто нужно периодически напомнить о себе. Кстати, тут может быть еще один аспект, завязанный на морали – «если мы не демонстрируем силу, секс или агрессию, значит, мы уже достаточно сильны в своем направлении и нам это не требуется – мы выше этого».
Классная статья! Про продажи меня статьи веселят и заводят, загораюсь интересом. Вспомнила как я отвечала за подготовку ролика на телевидение в фирме, которой работала, и там необходимо было выбрать актеров в начале. Я и еще группа менеджеров выбирали как раз по параметрам сексуальности и привлекательности. В цветах, ролик старались взять яркие, сочные краски, чтобы лучше запоминались( фартуки, салфетки, мебель-красные, желтые, синие) и музыка игривая, чтобы ходить потом и целый день напевать. Вот насчет агрессии это точно она может быть как положительна так и отрицательна , узнаваемость будет, но с какими эмоциями, а то человек принципиально не пойдет покупать этот бренд, потому что перенасытился рекламой, не может слушать музыку или видеть этих актеров. Здесь главное все в меру!
Агрессия в рекламе сейчас достаточно распросраненная стратегия. Ведь чем захватывающим будет сюжет, тем ярче эмоции, тем больше хочется вернуться к картинке, и если в это время будет заложена дополнительная информация и о том что заложили в текст захочется узнать. Правда раньше не знала, что это не влияет на конкретное решение купить , а только на узнаваемость бренда, хотя узнаваемость бренда влияет в конце концов на покупку. Я предполагаю, что желание смотреть сексуальные и агрессивные фильмы, ролики связано с тем, что общество резко осуждает проявление агрессии в социуме, и в эмоциях и в поведении. Не имея возможность проявить свое естество физически, люди стремятся сделать это через просмотр фильмов и сопереживание этого состояния. Раньше куда девалась агрессия, можно было пойти на кулачные бои, опять же с соседом поговорить за спорные вопросы, да и агрессия в семье была достаточно сильно распространена ( она и сейчас есть, только её приходится скрывать), да и сильные физические нагрузки не оставляли мужчине сил на дополнительные действия. Сейчас же в виду распространения уголовной ответственности, людям агрессивно настроенным приходится себя ограничивать и проявлять её каким то другим способом. Конечно просмотр фильма не сможет снять всего напряжение, а иногда и масла в огонь подливает, особенно когда эти фильмы сняты о реальном времени и показывают как круто быть брутально-агрессивным, все сходит с рук, все дозволено и не надо задумываться о последствиях. Полный запрет таких фильмов и роликов должного эффекта не даст, из-за того что такая энергия должна находить выход а не подавляться, видимо психологам и социологам еще предстоит решить эту проблему.
Реклама,кругом одна реклама.Не смотрю телевизор,только из-за этой гадкой рекламы.Проще скачать фильм из интернета и спокойно посмотреть. И так же новости. Особо не вдавалась в подробности как влияет реклама,мне это было не интересно. Но прочитав статью более или менее поняла.Зато дети как зомби смотрят эту рекламу.Надо понаблюдать,какая реклама привлекает большее внимание детей и взрослых.Плюсом, какие эмоции вызывает та или иная реклама.
Интересное исследование. Всё самое запоминающееся, включая рекламу, базируется на низменных чувствах и в статье об этом информативное написано. Пока не приобретешь определенный товар — сексуальности, успехов у противоположного пола можно не ждать. Я обратила внимание, что сейчас массово безалкогольное пиво стали рекламировать с таким подтекстом, что пока пива не будет — веселья в компании друзей, внимания у девушек не будет. У меня есть еще детские воспоминания, когда подсолнечное масло одного из наших воронежских маслозаводов рекламировала полуобнаженная девушка, которая втирала его не на булку и блинчики, а на свои части тела… и я тогда думала — офигеть и это показывают по телевидению. Вот прошло больше 10 лет, а я до сих пор эту рекламу помню. А реклама автомобилей — вот тоже интересно: когда человек едет в определенной рекламируемой марке автомобиля — и девушка к нему симпатичная присаживается и на дороге все расступаются и препятствия природного характера он преодолевает. Это так привлекает! Что касается агрессии, у человека есть потребность преобразовывать агрессию, но очень большое количество людей не бегут в спортзал поле работы, чтобы сбросить напряжение, не идут на занятие по карате или ушу — а просто сидят перед телевизором, а агрессия накапливается, вот и привлекают внимание агрессивные ситуации так или иначе связанные с продажей каких-то товаров — выход агрессии должен быть. Поэтому не только реклама, содержащая агрессию, но и просто ролики, сводки криминальных новостей и сериалы, содержащие агрессию, так популярны.
Те ролики, в которых демонстрируется секс или агрессивное поведение лучше всего запоминаются. Но не факт, что это влияет на улучшение продаж этого бренда. Агрессивное поведение, например, может вызвать запоминание того, чтобы этот товар не покупать никогда. Демонстрация соблазнительного или агрессивного поведения влияет не на желание купить, а на запоминание того или иного бренда. Не для того, чтобы привлечь новых покупателей, а для того, чтобы не растерять старых. Именно секс и агрессия провоцируют человека на яркие эмоции. Агрессия и секс в рекламе, как правило, хорошо маскируются. Поэтому человек этого не осознаёт. Чёрный и красный цвет отражает агрессию. Агрессия и секс не только способны многократно увеличить воздействие на память потребителей, но и актуализировать негативные человеческие проявления и тенденции.
К сожалению, на сегодняшний день человек чаще обращает внимание именно на насилие, секс. Интересно, что привело к такому положению дел. Можно понять почему привлекает секс, но насилие… Т.к. меня заинтересовало это, я решила «загуглить». Я наткнулась на статью, где говорится о таких же исследованиях, но получен был совершенно другой результат.
Научную работу провели Роберт Лалл из Университета штата Огайо и Брэд Бушман из Амстердамского свободного университета. Исследование опубликовано в журнале Psychological Bulletin. Ученые изучали воздействие передач и рекламы на память, взгляды и предпочтения потребителей. Всего было проведено 53 эксперимента с участием 8489 добровольцев.
В результате исследователи пришли к выводу, что насилие и секс зачастую снижают эффективность рекламы. Это объясняется тем, что внимание потребителей привлекает эмоционально насыщенное содержание и они плохо запоминают сами товары.
Посмотрев такую рекламу или передачу, потребитель плохо помнит бренд, дает ему невысокую оценку и вряд ли купит его продукцию в магазине. Насилие и секс в рекламе либо вредят продажам, либо не влияют никак, отмечает Бушман. При этом на мужчин сцены секса и насилия оказывают большее влияние, чем на женщин.
Независимое исследование крупнейшего ритейлера в США и мире Wal-Mart отчасти подтверждает данные ученых. Корпорация выяснила, что эффективность продаж возрастает, если размещать рекламу в передачах, ориентированных на семью.
Мое мнение, что секса и агрессии сейчас настолько много на телевидении и в интернете, что этим уже никого не удивишь. Можно сказать, что это уже приелось. Наоборот, что-то отличное от этого больше завладеет вниманием зрителя. Возможно, это мое субъективное мнение. Хотя, если рекламщики прибегают к хитростям, тогда это имеет определенный эффект. Ведь в статье сказано, что сейчас агрессия и секс хорошо маскируются. И эта игра символов, наверное, дает свои результаты. Значит есть взаимосвязь. Соглашусь, что на желание приобрести товар, наличие в рекламе агрессии и секса, не влияет. А вот сделать запоминающейся марку или бренд, наверное, помогает. Собственно, это вся полезная информация, которую я смогла для себя отметить.
Статья подтвердила вполне известный факт: эмоционально насыщенные ролики лучше запоминаются. Новое для меня заключается в том, что компании используют такую рекламу не для привлечения бОльшего количества покупателей напрямую, а для повышения узнаваемости бренда.
В этом плане очень люблю Каннских львов, где ежегодно демонстрируются лучшие (=эмоционально насыщенные) рекламные ролики. Смешные, грустные, провокационные, страшные, агрессивные видео, завязанные на определенном бренде. Тот момент, когда реклама лучше чем фильм 🙂
Эта статья о том, что производители работают над привлечением внимания к бренду через наиболее яркие человеческие эмоции — агрессия и секс. Как и в предыдущей статье «Стэндфордский эксперимент», здесь мы видим воздействие на самую древнюю часть мозга человека — рептильную, которой более 100 млн. лет. Этой частью мозга контролируются базовые поведенческие процессы — в том числе размножение и агрессия. Поэтому, мы реагируем на маркеры этих эмоций не осознанно, на автомате и не можем эти маркеры игнорировать. В маркетинге, например, есть понятие «триггер» — или шаблонная реакция поведения человека при появлении определенного маркера. Также есть книга «Психология влияния» Р. Чалдини, в которой тоже описаны шаблонные модели поведения человека при воздействии опред. признаков. Человек по большей части — биоробот, т.к. большинство наших ярких эмоциональных желаний продиктованы влиянием тех или иных врожденных инстинктов. Поэтому сейчас эти триггеры и их маркеры используются для того, что бы повлиять на решение человека в продажах, рекламе, маркетинге, публичных выступлениях и т.д.
Прочитав статью я задумалась над тем какие рекламы привлекают моё внимание (точнее остаются в памяти без надлежащего на то внимания) и сразу строится картинка из завораживающих реклам, где есть нотки соблазна, позывы искушения, при чём это проявляется в виде взглядов артистов, их мимики, жестов, одежды (без постельных сцен). Но моё внимание поддаётся также рекламе различных продуктов и идя в магазин, я вспоминаю, что видела новый продукт определённой марки и мне хочется его купить. Делая для себя вывод, могу сказать, что различные марки и бренды используют все возможности, чтобы привлечь внимание людей, даже подсознательное воздействие.
Ни когда не задумывалась что реклама влияет на людей.Меня это удивило.Я не смотрю рекламу.Но если бы я её смотрела ,она бы влияла на меня.Возникал бы интерес к каким то брендам,вещам какие там показывают.Запоминались какие нибудь эпизоды.Смотрела и слушала бы информацию,мой взгляд и моё мнение тут же менялось бы, по поводу каких то вещей,интересов.Должно быть своё мнение,свои знания,свой взгляд.Увидела что многие ведутся на провокации в рекламах.Ведомые.Много способов выразить агрессию и сексуальность,символами.Это тоже влияет.Цвет например в квартире,какой то успокаивает,какой то вызывает давление,дискомфорт и т.д.Очень интересно это изучить получше.
Главным открытием в статье для меня стал тот факт, что маркетологи не стремятся продать свой продукт, а стараются сделать бренд запоминающимся. Всегда думала, что реклама — это способ управления именно потребностями. С другой стороны, действительно проще решать задачу переориентировать человека, у которого уже есть потребность, на свой бренд.
Считаю до сих пор, и статья ещё больше меня утвердила в мнении о том, что реклама сплошь построена на манипуляциях. В этом смысле, у меня есть 2 опасения :
1. Жертвы манипуляций. То есть, есть же люди (особенно, дети) которые не осознают, что красивый рекламный ролик — не гарантирует того, что выбрать этот товар будет правильным решением. И эти люди продолжают радостно подать, например, Вредные продукты в яркой упаковке. Или покупать товар с аналогичными функциями в три дорого.
2. Всегда беспокоил этот вопрос. Неужели, имея в штате отличную команду маркетологов я, как производитель, могу позволить себе экономить на качестве и впаривать людям дорогую дешевку? У меня есть ощущение, что это становится нормой, к сожалению
Информация про агрессию и секс в рекламе для меня не новая. Об этом, если мне не изменяет память , учат маркетологов еще в вузах.
Мне интересно наблюдать за собой,когда я вижу такие рекламы,вывески, билборды. Раньше удивлялась и недоумевала,что очень знаменитые бренды тоже используют этот механизм.Сейчас уже привыкла и понимаю,что я лучше запоминаю и рекламируемый продукт и узнаваемый бренд.И даже потом делюсь впечатлением с другими. Вот так и работает такая реклама)
То что в рекламе маркетологи используют сексуальность и это является действенным инструментом увеличения продаж уже не вызывает никакого сомнения. Вопрос только в том, насколько это эффективно и какие негативные эмоции это может вызвать у разного зрителя. В статье написано о том, что рекламные ролики, содержащие секс и агрессию, направлены не столько на непосредственную продажу товара, сколько на привлечение внимания к тому или иному бренду. Но часто привлекая внимание к бренду сексуальным аспектом, рекламодатели забывают показать преимущества самого бренда, так как сексуальное содержание рекламы может настолько привлечь на себя внимание, что он забудет о чем, собственно шла речь. Я считаю, что здесь нужна мера, так как избыток сексуальности может отвратить покупателей, как от рекламы, так и от самого бренда и даже вызвать протест общественности.
Очень важным считаю в достижении желаемого результата от рекламы не только от творческой составляющей, но и от чувства меры, деликатности и умения маркетологов предвидеть возможные последствия.
Занимательная статья. Секс и агрессия, что может быть более захватывающим. Но не для всех видов рекламы подходят такие приемы. Хотя наверное секс не демонстрируется только в рекламе подгузников и детского питания. Любые средства хороши в достижении результатов. Но к чему может привести такая реклама. Совсем недавно слышала по радио, что даже в детские мультфильмы вставляют взрослые шутки. Типа взрослым весело, а дети все равно не поймут. Ещё обратила внимание, что последнее время все большее стало рекламы с неадекватным сюжетом. Например мужчина с дезодорантом нам коне и многой другой раздражающей ерунды. Но цель достигнута — запоминаемость бренда. А в нашей жизни всё больше бреда.
Узнал, что секс и агрессия в рекламе позволяют лучше запомнить бренд, что опосредованно влияет на продажи. Такая реклама иногда раздражает меня и даже вызывает гнев. При её просмотре я задумываюсь о том, что мне продают не сам товар. Т.е. пытаются повлиять на меня через вызов эмоций. При этом особо не важно какие эмоции испытывает человек – работает на всех лучше или хуже.
Секс и агрессия – одни из самых ярких проявлений эмоций. Демонстрация их может осуждаться большим количеством людей. Логично, что маркетологи их и используют. Думаю, взывать к морали и нравственности тут не имеет смысла. Видимо эффект от подобной рекламы с лихвой покрывает все материальные затраты на её производство и размещение.
Насколько я был слеп, когда думал, что реклама на меня никак не влияет. Но когда зашёл в магаз и купил продукт, который только появился на полке и его рекламу я недавно увидел, то все про себя понял. И стал обращать на это внимание. И оказывается,что в большинстве случаев я покупаю тот товар, рекламу которого как минимум видел и очень редко тот товар, который не рекламировался. Хотел вспомнить, какую-нибудь рекламу и первая, какую вспомнил — Баунти-шоколадка. Там девушка в купальнике)
Вся реклама строиться на символах, баба с титьками и агрессия, бороденка +100 к брутальности. Это все символы власти для первобытного общество, точнее символы власти для примитивной системы отношений в стаде (ой нет простите, в стае, мы же все одинокие волчицы или волки, которые не водятся с овцами и баранами). А посыл простой, хошь быть высокоранговым самцом, приобрети вот эти и эти элементы статуса и самки в стаде все твои будет. В общем мечта прышавого подростка себе такчку заиметь чтобы баб тискать или петь на гитаре группа крови не рукове все из этой оперы. Цель одна и таже просто символы подтверждающие что ты высокоранговый самец или самка стали другими. На это и упор во всех рекламах просто еще идет учет культурных традиций есть.
Очень хороший метод продажи — добиться узнаваемости бренда. Согласна, что яркие цвета, эмоции запоминаются лучше. Создатели рекламы умело пользуются знаниями, как именно вызвать у человека такие эмоции, как сделать, чтобы информация отложилась в памяти. Не удивительно, стараются продать любым способом.
пока читала пыталась вспомнить рекламу и поняла,что очень давно не смотрела телевизор…но помню с детства колготки «сиси» ,где девушки вышагивали на каблуках в колготках, эту рекламу часто видела лет в 5 и до сих пор помню, наверное это работает…но хотя сложно так сходу сказать влияет ли агрессия и обнаженные девушки на мой выбор. но описание ,что то,что что под «запретом» остается в памяти мне кажется естественным. продажи,привлечение внимания тут без психологии тоже никуда и естественно там много приемов,которые формируют наши квази потребности.
Глядя на некоторые рекламные ролики, у меня возникает вопрос ‘кто это вообще придумал?’ . Я глубоко не задумывалась на тему как и на чем строиться реклама . Но предполагала , что создаются она на фоне определенных знаний, может статистичнских данных , ‘поведения’ покупателей.
Я сейчас не очень часто смотрю телевизор , поэтому особо не могу вспомнить рекламные ролики. Как-то не помню я ролики с сексом , за исключение рекламы презервативов. Да и с агрессией не припоминаю .
Глупо , наверное, предполагать , что реклама на меня не влияет . Каждый раз в парфюмерной магазине нюхая духи ‘ j’ador ‘ , я вспоминаю Николь Кидман. И скорее всего дела то в рекламе , а не в духах )
Но вот если речь идет про красивый сюжет , секс и агрессию , как выяснилось ,тут ясно . Я если реклама бредовая , из серии ‘скитолтрянки’ . Как они влияют ?
Реклама двигатель Торговли. Целые штаты сотрудников трудятся над шлифовкой рекламных роликов. Как отмечено в статье Секс и агрессия – более яркие проявления человеческих эмоций, и, соответственно, более убедительные аргументы нежели, скажем, призыв к умилению или здравому смыслу.» Это самый быстрый способ достичь поставленной цели, чтобы товар из рекламы как можно естественнее оказался у потребителя. Ладно одно дело реклама, к которой мы как то уже привыкли, кого то она раздражает, кому то дает пару минут, как пауза сбегать на кухню за чаем. А что делать с мультфильмами куда тоже проникает секс и агрессия. Мною было замечено, как маленькие дети устремляют свое внимание к телевизору как только, начинается реклама на пол тона выше основных программ. Именно, они более восприимчивы к подобного рода Маркетинговым маневрам. Их надо защитить от секса и агрессии на экране.
Тема для меня очень интересная. Действительно реклама построенная на сексе и агрессии привлекает больше внимания, вызывая противоречивые яркие эмоции. Данный вид рекламы могут позволить себе лишь крупные компании. Так как мелкие компании могут только отпугнуть столь эффектной рекламной компанией. Полностью согласен, что эта реклама направлена на узнаваемость бренда. Производители в настоящее время готовы на все, чтобы продать свой товар. Никто уже не рассказывает о преимуществах того или иного товара. Главное отпечататься в голове клиента, вызвать интерес. Среди огромное кол-ва товаров легко потеряться. Производители иногда не грешат и откровенным враньем про свой товар. Главное продать здесь и сейчас.
Насчет успешности подаваемого товара, реклама которого содержит красный и черные цвета — согласен. Вот например, взять эти два цвета, добавить сексуальную девушку,потом внести туда момент соревновательности и агрессии и что получится???? Наша любимая Coca-Cola! Я её особо не пью, но если устал — скорее всего из напитков выберу именно кока-колу. Я понимаю, что она вредна, но…видимо реклама сделала своё дело… Также например с дезодорантом — Old Spice — обязательно герой ролика сражается за внимание девушки или борется с какой-то угрозой…Вот тебе цвет, агрессия и сексуальность.. Давят на низменные чувства. И это срабатывает — видимо красный, черные цвета вперемешку с агрессией влияют быстрее всего на выбор того или иного товара.
Из статьи я узнала, что секс и агрессия – более яркие проявления человеческих эмоций. Агрессия или секс в рекламе, как правило, хорошо маскируется.Существует огромное количество способов выразить агрессию или сексуальность посредством символов. Такими символами могут являться сам сюжет, текст, образы, композиции, мотивы и даже цвет. Цвета, используемые в рекламе, отражающей агрессию, как правило, черный и красный. Именно символическое, замаскированное использование агрессии и сексуальности делает его неосознаваемым, усиливая воздействие на человеческую память. Агрессия и секс способны многократно увеличить как воздействие на память потребителей, так и актуализировать негативные человеческие проявления и тенденции. Смотря рекламу, часто возникает вопрос о том, а кто это придумывает? Бывают настолько тупые ролики, что они просто поражают своей идиотской идеей. Сейчас вспомнилась реклама, где Сергей Жуков поет про Carpice. Здесь вообще без комментариев… Но я согласна с тем, что реклама построенная на сексе и агрессии привлекает больше внимания, вызывая противоречивые яркие эмоции.
Что нам больше знакомо, что нам, так или иначе, ближе, в том числе эмоционально, то мы и запоминаем.
В жизни каждого покупателя есть место сексу. И в жизни у каждого покупателя происходят ситуации, вызывающие агрессию, когда хочется как супер-герою убить всех своих врагов одним ударом.
Я очень удивилась, когда впервые увидела рекламу корма для котов, в которой было столько соблазнения… Сначала подумала, что ребята что-то перепутали, а теперь ясно, нет, умные ребята)
Возможно здесь так же есть место механизму, что все запретное желанно. Ведь проявление явной агрессии под запретом, и открыто даже говорить о сексе в обществе как-то не принято. А по телевизору все для нас: чего хочется, но не всегда можно — вот, возьмите, пожалуйста) Добрые маркетологи.
и тут я сразу вспомнил про сникерс, адидас и найк. Действительно агрессия и сексуальность — привлекают внимание и следовательно лучше запоминается информация. А корень всего это опять же эмоции человека, наполеона которые всё направленно, чтобы их вызвать у покупатя и чтобы повысить лояльность. Главное чтобы реклама не вызвала негативной реакции у человека.
Секс и агрессия в рекламе — давно всем известно. Но впервые я увидела как это работает. Оказывается, не напрямую, а способствует узнаванию бренда!
Теперь мне понятна стратегия создания и продвижения звезд шоубизнеса. Хочешь чтобы запомнили — снимись обнаженной в журнале, слей в интернет секспереписку, видео или фото.
Сама я не против красивой картинки в рекламе, если сексуальность в ней присутствует легким флером. Вульгарно и слишком в лоб, скорее меня оттолкнет. Как любая агрессия. Запомнить я запомню, но покупать и ассоциировать себя с этим бредом желания не возникнет.
У меня нет телевизора уже очень давно, более 10 лет. И смотрю я его только вынужденно ( у бабушки в гостях))). Да и в городе каким то удивительным образом у меня получается не замечать половину рекламы, но все же не всю. Полностью изолировать себя о рекламы живя в городе не возможно, и поэтом поднятая тема тоже актуальна. Почему мы выбираем тот или иной товар? Какие ассоциации и идеи возникают при виде той или иной рекламы? Мне показались довольно интересными результаты данного исследования. Оказывается секс и агрессия влияют именно на запоминание, а не на популярность. И секс и агрессия вызывают сильный эмоциональный отклик и именно поэтому лучше запоминаются. А уже после того, как бренд запомнился можно делать и более скромную рекламу.
Не во всех рекламах ведь используется сцены секса и агрессии. Если только это все скрыто и проявляется определенными символами. Даже заинтересовало все это. Теперь буду внимательно смотреть на рекламу. Вот противники рекламы удивили. Если они приводят в свою пользу аргумент , что реклама содержит агрессию и может навредить человечеству, то что же делать с фильмами, книгами. Очень многие из них так же содержат агрессию и секс. Другой аргумент им нужен не в пользу рекламы. Человечество всегда интересовали агрессия и секс. И не только в рекламе.
Не узнала для себя ничего нового из статьи, реклама на меня не действует, да и телевизор я смотрю крайне редко, покупки делаю не руководствуясь брендом, а здравым смыслом. А вот когда нужно будет сделать рекламный ролик, все трюки, описанные в статье буду использовать обязательно — ведь это в большинстве случаев работает.
Агрессия и секс привлекают зрителя потому, что такая предрасположенность заложена в самом человеке, а не наоборот, то что они часто мелькают в рекламе вдруг начинают порождать вокруг агрессию и распутство. Потому вполне понятно, что рекламщики, чья ключевая цель — привлечь покупателя, заставить зрителя запомнить или даже просто напросто обратить на рекламу внимание всячески используют это в своих роликах. Это вполне естественная стратегия и то как бы фемдвижения не пытались бы побороть эту тенденцию не исправит той истины, что мужчин так и будут привлекать сексуальные полуобнаженные тела девушек, а женщины будут обращать взгляды на кубики полуобнаженного футболиста на экране, ну или на котиков или милых карапузов. Это вполне логичная стратегия работников рекламной индустрии и свое дело они выполняют ответственно и исправно.
То что секс и агрессия дают людям больше эмоций и из-за этого они запоминают бренд, я думаю такой факт является верным. Но как раз со стороны морали. Как бы часты и обыденным не стали такие события на экране. Всё равно многие люди к этому не привыкли и для многих это вызывает возмущение. Тем самым они обсуждают такие рекламные ролики со своими знакомыми. Но в последнее время люди больше обращают внимание на качество, но приятную подачу, а так же на низкую цену. Т.е. реклама рекламой, но больше запомнится, то что ты получил. Именно поэтому, такая реклама, не была особо эффективной. Теперь все хотят чтоб их удивили, но не агрессией и сексом, а рассказом о товаре. Поэтому я думаю такая реклама никогда не будет эффективной.
Хотим мы этого или нет, но секс пронизывает всю нашу жизнь. И немудрено: все-таки мы запрограммированы на продолжение рода. Специалисты по поведению человека считают, что все наши действия могут быть легко расшифрованы через сексуальное поведение. Как-то даже странно, что до сих пор никто не рассматривал продажи через призму сексуальных отношений. Ведь продажа (или покупка) — это один из элементов процесса этих отношений. Без продажи, в прямом или переносном смысле, невозможны дальнейшие отношения между людьми. Мы прицениваемся, назначаем цену, торгуемся, «закрываем сделку» и «пользуемся» «товаром». Давайте рассмотрим простой пример покупки обуви в магазине. Множество моих знакомых женщин неоднократно говорили мне, что мужчина-продавец обуви — это практически идеальный продавец. Обслуживает так, что и уходить не хочется. А продавец-женщина, обслуживающая женщину же, иногда не находит в себе силы, чтобы довести процесс поиска необходимых туфлей до логического конца. И даже если «в руках» продавца женского пола оказывается мужчина, то ситуация ненамного меняется. Хотя, казалось бы, все можно объяснить вечным разнополым магнитом: мужчина хорошо обслуживает женщину и наоборот. Но в этом случае аналогия магнита не работает. Вот такое вот интересное наблюдение.
Запомнилось, что секс и насилие в рекламах используются для достижения такого эффекта, как «узнаваемость бренда». Именно эти факторы обеспечивают эмоциональную память, которая работает на бессознательном уровне.
Очень интересным показалась информация о завуалированных символичных способах выражения упомянутых сексаульности и агрессии.
И вот этот тезис о том, что здравый смысл является менее убедительным аргументом, чем секс или насилие. Так-то. Предположу, что это относится к «грубому» уровню сознания, на которое оказывают непосредственное влияние эмоции. То есть, когда в поведении доминируют реакции, а не поступки.
Статья в очередной раз показывает как сильны в нас бессознательные основы нашей природы. Как бы не говорили в людях неистребимо стремление к выживанию и размножению. И даже если все захламили уже этими темами, они все равно работают. Очень интересна тема рекламы, как она формирует некие устойчивые представления, которые в итоге влияют на решение купить. Так и хочется понять закономерности и применить их для продажи нужных мне товаров.
Это и была причиной моего отказа от телевизора. Больше 5 лет его не смотрю. Ни агрессии, ни сеха, не рекламы. Согласна, что это негативно влияет на сознание, вносит тревожность, беспокойство в нашу и без этого напряжённую жизнь.Новое для меня были результаты исследований, которые показали, что реклама влияет не на желание приобрести, а на выбор определённого бренда товара. Т.Е. в большом многообразии, когда не знаешь, какой товар лучше, вспоминается рекламный призыв, песенка, сюжет. Это бескровная война за покупателя,конкуренция диктует свои правила без правил. Всё идет в ход. Прибыль на первом месте. Женщины правильно, по-моему против такой рекламы. Роль женщины сводится только как к сехуальному партнёру. Роль матери, сестры, невесты забыты и положены в архив, как старомодные. Не стоит удивляться, что семьи строятся по клиповому мышлению. Интересно было узнать, что сехуальность и агрессия неосознанно усиливают воздействие на человеческую память. Вот почему обиды помнятся дольше, чем хорошее.